智能定向相关的对外说明文档 | 快手广告营销平台

产品介绍

智能定向是一款专门为数据及定向能力有限的广告主打造的定向产品，其致力于解决智能人群定向触达的问题，有效降低了系统定向能力的使用门槛。智能定向能够协助广告主进行自动化的定向选择，减少广告主在定向探索方面的成本投入。

核心优势

1. 提高冷启动成功率

当前的引导方法论为冷启动阶段精准定向，随着曝光量级的增加再逐步放开定向。但从长远来看，需要广告主放开定向以接触更多人群。在广告主仅设置硬定向的情况下，快手系统会整合一、二、三方数据，发挥智能定向能力，进而提高冷启动的通过率。

2. 延长广告生命周期并提升投放稳定性

相较于人工操作，系统对于流量变化和用户价值的把控更加及时准确，并且能够兼顾广告投放的冷启动期与稳定扩量期两个阶段。对于新广告，能够精细化选择人群顺利度过冷启动期并实现稳定起量，在广告从冷启动期过渡到扩量期以及稳定通投等节奏的把控上也更为精准。

3. 降低系统定向能力的使用门槛与学习成本

由于我们的系统标签体系规模较大且数量众多，对于新广告主而言学习成本较高，还需要较多预算用于组合优化探索。而使用智能定向能够让系统合理优化流量，降低定向能力的使用门槛和学习成本。

账户设置

在广告组层级的定向方式中选择智能定向。

投放建议

1. 新的快手付费广告主或者新产品，推荐使用智能定向进行探索。

2. 对于在定向选择上限制不多的快手付费广告组，可以考虑运用智能定向，以找到最易点击和转化的人群，降低探索成本。

3. 智能定向已经筛选出精准人群，所以不建议同时设置过多其他定向。

4. 搭配程序化创意使用，能够提高冷启动通过率，延长快手付费广告组的生命周期。

快手付费广告搭建建议

账户：新老账户不受限制，建议提供 2 个及以上账户。

是否对照：不做强制要求，有条件的广告主建议搭建对照实验，更利于观察投放效果和考核指标的达成。

搭建量：5 个以上的快手付费广告计划，每个计划包含 10 个以上广告组。

出价：建议依照广告主的预期成本出价，智能定向属于精准定向，不要受预估人群影响，因为广告主看到的量级是设置的原始定向结果（最大可覆盖人群）。

创意

不建议使用已衰退的老视频，创意数量可根据产出能力尽力测试。

搭配程序化创意，冷启动和稳定性效果更佳。

测试报名

部分行业已全量开放，对于投放平台不可见智能定向的行业，详情咨询对应产品客户运营或者渠道运营。

QA

1. 支持的计费方式？

均支持。

2. 支持的快手付费广告

位置？

不支持联盟、快享。

3.

在哪些定向上生效？

可以与地域、年龄、性别、排除人群、操作系统定向同时使用，且不会突破这些定向。针对其他定向生效，无需选择，例如：兴趣标签。

4. 与 DMP 定向人群包的关系？

选择智能定向后，可以同时使用 DMP 排除人群包，但不能使用 DMP 定向人群包。

5. 与智能扩量的关系？

与智能扩量相互排斥。开通智能定向白名单后，智能扩量不可见。

6. 使用智能定向后，是否可以修改为自定义定向？

不可以。

7. 使用智能定向后，是否可以增加、删除广告组中已经设置好的定向？

可以修改。

8. 是否有赔付？

享受常规赔付政策。

9. 初始搭建未使用智能定向的 unit 是否支持切换智能定向？

不支持。