快手广告 – 素材生态的内容焕新 | 快手短视频广告的推广-精准获客

素材生态治理的推进进程

●5 月 12 日，上线【素材效果指数】

1. 产品背景：

开眼平台助力客户创作出优质素材，以提升快手广告的转化效果。同时，平台能将优质的

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素材有效筛选出来，使用户能持续接收到高质量的快手广告，形成良性循环。

2. 产品说明：

1）素材效果指数涵盖跑量能力、转化效率、第一印象、内容韧性、内容观感这五个维度，能够帮助客户全面衡量素材的投放效果。

2）其功能使用路径为：开眼平台—> 数据报表 —> 单素材分析 —> 素材效果指数

3）素材效果指数示意图如下：

●5 月 19 日，账户相似度披露（五档）全面推行

●5 月 27 日，对应重复等级 Level 3 至 Level 5（较重、严重、非常严重），会进行控量

重复度等级	严重程度披露	对应区间	外部提示文案	备注
Level5	非常严重	80%<重复度<=100%	流量大幅减少需清理素材	当前账户的重复素材情况极为严重，对应快手广告平台计划获取的流量大幅减少，急需清理重复素材，同时增添原创优质素材。当素材重复情况得以缓解和改善后，流量将会自然回升。平台支持使用原创优质素材，重复素材相互竞争抢量会致使更难起量。
Level 4	严重	50%<=重复度<80%	流量正在减少需清理素材	当前账户的重复素材情况严重，对应快手广告平台计划获取的流量有所减少，急需清理重复素材，同时增加原创优质素材。当素材重复情况缓解改善后，流量将自然回升。平台支持使用原创优质素材，重复素材相互竞争抢量会导致更难起量。
Level 3	较重	30%<=重复度<50%	需减少重复素材使用	当前账户的重复素材情况较重，为防止获取的流量有所减少，需要尽快清理重复素材，同时增加原创优质素材。平台支持使用原创优质素材，重复素材相互竞争抢量会导致更难起量。
Level 2	一般	10%<=重复度<30%	建议增加原创素材使用	当前账户的重复素材情况一般，为避免对获取的流量产生影响，建议持续增加原创优质素材，原创优质素材将更易获取流量。平台支持使用原创优质素材，重复素材相互竞争抢量会导致更难起量。
Level 1	良好	0%<=重复度<10%	继续保持原创素材使用	当前账户的重复素材情况良好，请持续保持使用原创优质素材，原创优质素材将更容易获取流量。平台支持使用原创优质素材，重复素材相互竞争抢量会导致更难起量。