快手小说书库使用指南 | 快手广告投放平台

嗨，欢迎体验小说书库！

各位将书籍内容作为广告创意进行投放的广告主以及快手广告代理商，如果您期望：

1. 为每本图书迅速锁定目标用户：针对小说行业的个性化特点，构建小说 SDPA 广告投放机制，为每本书精确寻觅目标人群，提高冷启成功率和广告转化率；

2. 提升素材制作效率：依据书籍内容迅速智能化生成与书籍相关的落地页及视频，加快广告搭建速度。那么，您需要快手投放平台全新推出的智能化投放产品——「小说书库」智能解决方案。

让智能产品推动投放效率提升，让数据积累优化投放成效，让「绑书投放」成为常态！

一、快手小说书库究竟是什么？

小说书库是快手广告投放平台精心打造的一款实现“双效合一”的智能投放产品。它以广告主和快手广告代理商持续上传的丰富书籍内容为基础，一方面首次将书籍数据融入模型，以书为“标准”，构建精准定向逻辑，优化投放效果。另一方面，连通开眼快创和魔力建站，提升选书与素材制作的效率。

以书籍作为广告内容进行投放的广告主和快手广告代理商（不限于投放小说 app）

1. 【提效果】数据助力投放，优化投放成果：在创建广告投放时，选定要投放的小说。通过书与广告的关联，系统能够更精准地识别广告特征，辅助冷启动和精准投放，增强投放效果。

2. 【提效率】批量分享书籍：支持同一主体下的跨账户分享书籍内容，一次性能够选择多本书籍进行跨账户推送，提高书籍使用效率。

3. 【提效率】批量生成落地页：与魔力建站相打通，在魔力建站通过小说书库选定投放书籍，系统将智能抓取与书籍内容相关的设计，批量生成落地页，加快广告搭建效率。

4. 【提效率】自动生成视频：程序化创意联合开眼快创，借助小说书库书籍内容，智能抓取与书籍内容相关的热门素材，批量生成视频投放，提高广告搭建效率（加白小范围测试中）。

二、怎样正确进行「绑书投放」？

以下是详细的指引：

1. 创建小说书库

（1）入口：快手投放管理平台>>资产>>推广内容>>书库

2. 搭建流程

新建书库——手动/文件批量上传书籍内容——创建完成——可批量跨账户（同主体下）推送分享书籍，减少多账户重复操作

●手动上传：

必填项：

a.小说名称：限制 30 个字符。b.作者名称：限制 10 个字符。

c.小说题材/情节/角色/男女频：通过下拉框选择。

d.小说章节：最多允许上传 3 个章节。需填写相关章节名称及对应内容。

选填项：

a.小说简介：限制 200 字以内。

文件上传：

上传文件仅限 Excel 格式，需先下载 Excel 模板，填写内容后选择文件进行上传。注意：最多上传 100 行。

创建完成后，可在书库首页看到已上传书籍的列表。

点击详情能够查看对应书籍的基本信息，点击编辑可对已有信息进行修改。

点击「分享」，输入想要分享的账户名称或账户 ID，可一次将书籍分享到多个账户。

●点击「批量分享

」支持一次选择多本书籍跨账户推送。

2. 「绑书投放」搭建广告

（1）入口

入口 1：快手广告投放管理平台>>资产>>推广内容>>书库>>创建>>广告

入口 2：快手广告投放管理平台>>创建广告，正常搭建即可。

备注：小说书库「绑书投放」支持「提升应用安装」和「收集销售线索」。

三、小说书库中的标签解释

基本原理：将一部小说的“高价值特征”写入算法模型，提高广告分发的精准度和转化效果。

高价值特征，即小说吸引用户阅读/购买的要素，涵盖书名、作者、题材、情节、角色、男女频等。

四、小说书库「提效」功能

（1）快手广告投放管理平台>>资产>>推广内容>>书库>>创建>>落地页

（2）快手广告投放管理平台>>工具>>线索营销工具>>魔力建站>>创建>>批量生成落地页

2. 创建流程：选择使用场景——选择编辑小说内容——补充小说信息——批量生成落地页

●根据推广需求，选择「引导下载小说应用」场景或「引导关注小说微信号」场景

●依据快手广告投放需求，选择落地页投放的流量资源位：站内或者联盟

选择对应书籍点击「使用」按钮，即可编辑书籍内容。注意：支持按书籍名称维度直接搜索对应书籍。

注意：支持新建书籍内容。

支持根据快手广告投放需求编辑书籍内容

支持补充快应用/应用下载链接及书籍头图内容。

批量生成落地页后可点击右上角进行全选保存，也可单独勾选进行保存。

保存后，批量生成的落地页会显示在「魔力建站>>我的落地页」中。命名方式为：书籍名称_小说书库 x。

注意：在搭建广告进行投放时，可在广告组层级选择关联小说后使用自动生成的落地页进行投放。

（二）通过小说书库智能生成视频

「绑书投放」智能生成视频的优势点：

风格匹配：能够依据小说题材，推荐风格匹配的风格包 ●模板匹配：可基于输入的文本长度，推荐样式友好的模板

配图匹配：可基于小说书库信息（题材、情节、角色、内容理解），推荐相关度高的匹配视频、背景轮播图片

模板优化：增添更多新版式、新样式

自动生成能力上线：系统自动生成推荐视频，在程序化场景提升拿量效率

首先搭建程序化创意广告组，在「广告创意层级 – 创意制作」功能区选择「制作工具 – 立即使用」功能。

在第一步「选择素材」功能中选择小说书库中相关小说。选择完成后「小说简介」「小说类型」将直接填充。

「产品名称」「产品 logo」「尾帧设置」可根据客户要求上传。

「视频来源」如选择「智能匹配」则系统将利用小说书库根据关联小说的内容自动选取相关视频片段进行组合，智能生成视频。如选择「本地上传」系统将使用客户上传片段与关联小说内容进行组合，智能生成视频。

填写完成后点击「智能生成」系统会自动生成 6 个视频，广告主可根据需求自行选择符合要求的视频保存，视频将显示在视频库中，广告主可根据需求自行使用进行投放。

【注意事项】

如在「视频来源」处选择「本地上传」，则生成的 6 个视频中的片段将统一为广告主上传的同一视频内容。文字片段及配乐将会根据关联小说内容智能匹配。

「创意工作台」功能一次会生成 6 个视频，如不满意，广告主可继续生成更多视频，无上限。

首先搭建程序化创意广告组，并在广告组层级选择「关联小说」，依据设置上传视频及封面，并在「自动生成视频」功能中选择“启动”按钮。

开启该开关的创意，系统将通过开眼快创结合小说书库自动生成视频，并采用程序化创意逻辑进行投放。视频自动生成需半天时间，生成后的视频将在 1 – 2 天内进行投放。

生成的视频会显示在视频库中；具体投放情况可在程序化创意报表中查看。

注意事项

若未在广告组层级选择「关联小说」，则无法使用「自动生成视频」功能；

如不想使用自动生成的视频进行投放可在视频库中删除相关视频，则不会再对此视频进行挖掘；

自动生成视频上限为 50 条，生成满 50 条后将不再自动生成视频；

此次自动生成视频功能包含两方面：

使用客户上传的视频&封面进行组合生成新视频；

使用关联的小说书库中书籍内容自动匹配相关场景&配乐等内容生成新视频；

附：Q&A：

1. 目前小说书库是否支持同主体下跨代理分享？

答：目前已支持小说书库同主体下跨代理分享书籍。

2. 文件批量上传小说书籍内容，如角色、题材内容输入错误，是否仍可以上传成功？

答：不可以。如有内容输入错误，会上传失败。之后会在「帮助中心」上线标签具体解释，方便广告主和快手广告代理商参考。

3. 小说章节是必须上传 3 章吗？

答：小说章节为必填项。小说章节最多上传 3 章内容，可以少于 3 章。但每上传一章均需上传对应章节标题。