快手广告素材管理一期功能的操作阐释 | 快手广告开户代理商

一、操作说明

1. 如何在快手开户平台开通素材管理权限

首先，进入权限管理中的人员管理，为相应人员分配角色，如为优化师，则分配优化师角色。

其次，进入权限管理的角色管理，若要为相应角色开通功能权限，点击该角色后，再点击编辑按钮，进入对应页面权限页面，勾选所需配置的页面权限。

2. 如何通过本地上传素材

（1）操作入口

在素材管理的个人素材库中，选择“上传素材”。

（2）上传素材

[视频名称]：必填项，最多 30 个字符，不作为投放信息展示。

[标签]：非必填，可选择之前创建的标签，具体创建方法后续介绍。

[素材类型]：必填，根据上传素材的场景进行选择，以方便后期分析。

上传视频要求：

支持批量上传，一次最多上传 5 个视频。

视频分辨率不低于 720p，码率不低于 3000kbps，帧率不低于 20fps。

音频码率不低于 64kbps。

上传视频时长不少于 5 秒，不超过 10 分钟。

无需上传内容重复的相同素材。

（3）搜索个人素材库

[视频来源]：当前仅支持快手开户代理商平台上传和素造平台下单的素材数据。

[视频状态]：分为[已确认]、[未投放]、[已投放]，目前上传后均显示[已确认]，后期将与任务管理打通，[已投放]状态指该素材产生消耗时的状态。

[创建时间]：节前将展示 9.27 号以来的数据，节后将进行刷数，展示 2021 年 8 月 11 之后的数据。

[视频信息]：支持视频预览以及视频标题更改。

3. 如何给素材打标、删除视频

上传素材后，可对素材进行[打标]操作，若使用已创建标签，直接勾选即可，若要新建标签，可点击[新建]按钮并输入新标签。

特别提醒：

新建和编辑标签时，名称长度不超 10 个字，且标签名称不可重复。

每个登录账号的标签上限为 200 个，超过则无法新建标签。

4. 如何分享素材或者进行推送素材

操作入口：素材管理 – 个人素材库 – 我的视频(分享&推送)。

（1）[分享] 素材至其他人员

素材[分享]仅限于分享给代理商下的其他人员。

选择多个视频后勾选[批量分享]，可同时推送给人员。

（2）[推送]素材至广告账号

[推送]功能主要将素材推送给自己已分配的账户(account) 下，若选择的快手广告账号之前已被推送过，系统会进行提示。

若推送的快手信息流广告希望展示在广告账号对应的快手账号的个人主页上，可选择左下角的[推送到个人主页]，系统默认不展示在个人主页面。

5. 如何查看个人素材库的投放情况？作为 leader 如何查看自己员工素材投放数据？

（1）个人素材分析

以素材维度 (mid)展示本人在快手广告代理商上传和素造平台下单素材数据的统计效果。

[素材消耗时间]：支持 2021 年 8 月 11 号后的数据查询。

支持查询最近半年的[总花费]、[素材曝光数]、[行为率]、[行为数]。

支持查询当天[新增视频数据]，同时可区分[本地]和[素造]来源。

（2）团队素材分析

针对团队 leader，以人员维度展示团队成员作为所有者（上传+下单）的素材数据。

[素材消耗时间]：支持 2021 年 8 月 11 号后的数据查询。

支持查询最近半年的[总花费] 、[素材曝光数]、[行为率]、[行为数]。

支持查询当天[新增视频数据]，同时可区分[本地]和[素造]来源。

点击人员信息内的[查看详情]可打开对应人员的素材维度统计数据页。

6. 如何查看账户对应的视频投放情况

由于一个快手 ID 可以开设多个快手广告账号，导致一个视频 ID 可能在不同广告账号下进行投放，因此本期展示该人员账号权限下，不同视频（视频 ID）的投放情况。

例如：

若优化师 A 的代理子账号下管理 10 个广告账号，那么通过[优化师素材分析] 可查看这 10 个广告账号通过代理商本地/素造来源接入视频的投放数据。需注意，如果不是通过代理商本地/素造接入的视频，将无法统计，比如投放平台本地上传/app 上传的。

二、常见问题

1. 代理商后台的素材库目前包括投放平台上传的素材吗

答：

当前代理商后台的素材库仅包含代理商平台上传以及通过素造后台下单的素材，暂不包括投放平台上传、app 上传以及开眼创意。

2. 我是总代理账号，为什么看不到我下面子账号上传的素材

答：

目前[个人素材库] 页面仅能看到自身账号上传的素材，[团队素材分析] 可看到有消耗且下属团队上传的视频投放情况。

3. 历史从素造下单的素材可见吗

答：

[个人素材库]页面一节前可见 9 月 27 号以来下单的素材，节后将统一刷数，可查看 21 年 8 月 21 之后的数据；[个人素材分析]、[团队素材分析]、[优化师素材分析]可查看 21 年 8 月 21 之后的数据。

4. 素材和视频的区别是什么

答：

通过代理商平台上传或者素造平台下单的账号获取的内容称为素材，前期素材并未真实推送到投放账号上使用。素材存在后，可推送给广告账号或者其他人员，其他人员再次推送给广告账号，最终在广告账号上进行投放的则称为视频。