半屏落地页宣传手册 | 快手广告账户开通平台

半屏落地页概述

下载半屏落地页

上线时间：2021 年 9 月 21 日

全量时间：2021 年 10 月 13 日

营销目标：提升安卓 APP 的应用安装

投放场景：上下滑的视频交互页面

核心解决问题

在非 actionbar 链路中，以半屏落地页取代 H5 落地页，丰富落地页信息，优化用户体验，提高非 actionbar 链路的转化率。

半屏落地页的价值

落地页（安卓中间页）转化入口的行为点击占比达 41%。

落地页（安卓中间页）的体验和质量对后链路的转化率起着决定性作用，是极其重要的转化入口。

注：安卓下载广告中，除下载按钮可直接前往下载或应用商店下载外，其余转化入口均跳转至落地页（安卓中间页）进行转化。

半屏落地页的价值

半屏落地页效果优于默认中间页。

线上仅有 1%的广告和 4%的客户使用建站的安卓中间页，大部分快手短视频广告使用的是默认中间页。

使用自建站中间页的快手短视频广告

，与默认中间页相比，转化率提升 29%。

而半屏落地页是一种体验与效果俱佳的自建站中间页。

默认中间页的缺陷

H5 读条打开，加载速度迟缓，易导致用户流失。

信息单一，素材单调，不利于转化。

半屏落地页的优势

拥有新颖的交互方式，不遮挡视频，视频能够持续播放，还可自由拖拽半屏高度，用户若不感兴趣可收起半屏，体验良好。

能够在 0.3 秒内完成加载，加载响应迅速，加载成功率高于 H5。

与默认中间页相比，信息更丰富，转化率更高。

相较于自建站搭建中间页，几乎不存在素材拼接和制作成本，能够批量应用。

友商的半屏应用

广泛且重要的应用

友商的中间页已从 H5 落地页升级为半屏落地页。

友商的半屏落地页历经了细分行业、细分推广场景的发展历程，在电商、游戏、汽车、本地、教育、招商加盟、房产等多个细分行业的细分场景中均有应用。