快手广告相似素材的细颗粒度披露说明文档

一、需求背景

为方便客户对相似素材做出程度判断，平台在原有的账户层级相似度披露基础上，进一步增添了快手广告计划、广告组、广告创意等更细微颗粒度的素材相似度披露。当快手广告主上传素材时，能够显示新上传视频与系统已存视频对比的重复程度，包括高、中、正常，从而引导广告主及时调整投放策略，并依据投放情况进行优化，丰富素材内容，同时节省业务端排查相似素材的时间与人力成本。

二、功能概述

6 月 16 日 – 「相似素材细颗粒度披露」白名单 10 个名额上线。

6 月 30 日 – 「相似素材细颗粒度披露」10%放量上线。

7 月 7 日 – 「相似素材细颗粒度披露」50%放量上线。

7 月 15 日 – 「相似素材细颗粒度披露」实现全量上线。

1）

功能变化点

快手广告平台引导广告主提交优质素材

●功能路径：

在快手广告平台的广告创建环节，引导用户上传优质原创素材，并向客户阐明优质素材的优势所在。

●功能解析：

产品模块

需求描述

图示

创编

广告创意

原创素材使用建议提醒：

在创编快手广告时，于快手广告创意列表中提供引导规则提醒，提醒广告主创建原创素材，阐述优质素材的投放价值以及平台后续的判重动作，减少该快手广告主复制重复素材的情况。

2）快手广告平台侧向广告主披露判重信息

●功能路径：

在快手广告平台内，增加素材判重信息的展示，涵盖广告创意、广告组、广告计划板块的相关位置。

●功能解析：

产品模块	需求描述	图示
推广	广告创意	●在广告创意中，表中增设【素材相似度】列 ○对于同客户账户推广产品（同产品名下）存在相似视频的创意，展示红色块，文字：高。 ○快手信息流广告库中存在相似视频的创意，展示黄色块，文字：中。 ○快手信息流广告库中不存在相似视频的创意，展示，文字：正常。
广告组	●在广告组中，表格新增【相似素材（高/中/正常】列。 ●在【相似素材（高/中/正常】表头处，添加提示文字信息：“该广告组中包含的相似素材里，高相似、中相似、低相似素材的数量。” ●在【相似素材（高/中/正常】列，展示广告组中包含高、中、正常分别的相似素材占比，当鼠标移入此板块，触发相似素材详情。 ●【相似素材详情】包含高、中、正常分别的相似素材个数、总数及占比。【占比公式】：高相似度占比=高相似创意数量/（高+中+正常相似创意总数）中相似度占比=中相似创意数量/（高+中+正常相似创意总数）正常相似度占比=正常相似创意数量/（高+中+正常相似创意总数）
广告计划	●在广告计划中，表格新增【相似素材（高/中/正常】列。 ●在【相似素材（高/中/正常】表头处，添加提示文字信息：“该广告计划中包含的相似素材里，高相似、中相似、低相似素材的数量。” ●在【相似素材（高/中/正常】列，展示广告计划中包含高、中、正常分别的相似素材占比，当鼠标移入此板块，触发相似素材详情。 ●【相似素材详情】区分程序化创意和自定义创意分别展示。包含程序化创意的高、中、正常分别的相似素材个数、总数及占比，以及自定义创意的高、中、正常分别的相似素材个数、总数及占比。【程序化创意占比公式】：程序化高相似度占比=程序化高相似创意数量/（程序化高+程序化中+程序化正常相似创意总数）程序化中相似度占比=程序化中相似创意数量/（程序化高+程序化中+程序化正常相似创意总数）程序化正常相似度占比=程序化正常相似创意数量/（程序化高+程序化中+程序化正常相似创意总数）【自定义创意占比公式】：自定义高相似度占比=自定义高相似创意数量/（自定义高+自定义中+自定义正常相似创意总数）自定义中相似度占比=自定义中相似创意数量/（自定义高+自定义中+自定义正常相似创意总数）自定义正常相似度占比=自定义正常相似创意数量/（自定义高+自定义中+自定义正常相似创意总数）
广告创意	●在广告创意中，可对自定义创意和程序化创意进行筛选。【自定义创意】： ●当筛选为自定义创意时，鼠标移入至「创意名称」列的详情，触发详情展示页面，在页面的广告创意板块披露该视频相似度情况。【程序化创意】： ●当筛选为程序化创意时，鼠标移入至「创意名称」列的详情，触发详情展示页面，在页面的广告创意板块披露该视频相似度情况。展示状态及规则，与上述广告创意中-【素材相似度】列的颜色标识相同。	自定义创意：程序化创意：