快手广告素材理解标签的相关说明（4） | 快手广告投放代理商

四、感官影响

感官体验会显著影响我们所谓的自主思考能力，涵盖颜色、声音、体积、软硬等方面。

4.1 感官影响 – 色彩

4.1.1 感官影响 – 色彩 – 颜色/色调色温适配

4.1.2 感官影响 – 色彩 – 强烈对比

4.2 感官影响 – 声音

4.2.1 感官影响 – 声音 – 响度变大

●定义及特殊说明：并非原本响度就大，而是在一段视频的特定时间段内，人说话的响度突然高于其他时段。这里指的是人说话声音的增大，不包括背景音的增大。

4.2.2 感官影响 – 声音 – 男性声音

4.2.2.1 感官影响 – 声音 – 男性声音 – 男性低音

●定义：快手广告平台内，男性口播、男性演员的嗓音低沉且富有磁性。

4.2.3 感官影响 – 声音 – 女性声音

4.2.3.1 感官影响 – 声音 – 女性声音 – 萝莉音

●定义及特殊说明：音色清脆、较嗲，常带有语气词，发音时有不清晰之感，参考年龄为 12 岁以下。变声器中使人声变尖的音色也归为此类。快手广告投放中的音色包含部分变声器声音（人声经过后期变速变调形成），目前所遇变声器声音皆变得尖细，与萝莉音合并一类。

4.2.3.2 感官影响 – 声音 – 女性声音 – 女生音

●定义：未成年女性的声音，相比萝莉音吐字更清晰且更有力量，相比御姐音更显活泼，参考年龄在 12 岁至 25 岁。

4.2.3.3 感官影响 – 声音 – 女性声音 – 御姐音

●定义及特殊说明：成年女性的声音，相比少女音更为沉稳，参考年龄为 25 岁至 45 岁。快手广告平台中实际没有真实的御姐音（御姐音参考 40954520100, 0 – 8s），将“御姐音”替换为“熟女音”，特指介于少女音和大妈音之间的成熟女性音色。

4.2.3.4 感官影响 – 声音 – 女性声音 – 大妈/妈妈音

●定义：大妈的声音，相比御姐音更粗，具有沧桑感，参考年龄在 45 岁以上。

4.2.3.5 感官影响 – 声音 – 女性声音 – 老年音

●特殊说明：目前尚未遇到真正的老年音。

4.2.3.6 感官影响 – 声音 – 女性声音 – 合成音

●定义：由机器合成，语气较真人平缓且生硬。快手广告平台的音色中存在大量合成音，合成音不属于人发出的声音。

4.2.4 感官影响 – 声音 – 语速加快

●定义：包括两个方面，一是口播或演员的语速原本就比正常语速快，二是在某段时间突然加快。以快 15% – 20%为宜。

4.2.5 感官影响 – 声音 – 利用音效

●在突出某些字眼时，发出简短的音效，以达到引起受众注意的效果。

4.2.6 感官影响 – 声音 – 背景音情绪风格

注意：背景音并非音效。

4.2.6.1 感官影响 – 声音 – 背景音情绪风格 – 轻松欢快

●定义：呈现出欢快感觉的背景音乐。由于逗比搞笑与轻松欢快难以明确区分，所以逗比搞笑也归在轻松欢快范畴。

4.2.6.2 感官影响 – 声音 – 背景音情绪风格 – 激昂恢弘

●定义：展现出音乐的恢弘霸气。

4.2.6.3 感官影响 – 声音 – 背景音情绪风格 – 忧伤忧郁

●定义：体现出忧伤的风格。

4.2.6.4 感官影响 – 声音 – 背景音情绪风格 – 宁静舒缓

●定义：偏向于轻音乐风格。

4.2.6.5 感官影响 – 声音 – 背景音情绪风格 – 悬疑紧张

●定义：音乐风格紧凑，营造出紧张和悬疑的氛围。

4.2.6.6 感官影响 – 声音 – 背景音情

绪风格 – 逗比搞笑

该项标签因与轻松欢快较难区分，已归类至轻松欢快。

4.3 感官影响 – 推广演员特征

●挡住脸的推广者不予考虑。

4.3.1 感官影响 – 推广演员特征 – 性情

4.3.1.1 感官影响 – 推广演员特征 – 性情 – 亲和力强

●特殊说明：普通人未着正装推广产品时微笑，才可判定为亲和力强；微笑需是真诚、发自内心的笑。

4.3.1.2 感官影响 – 推广演员特征 – 性情 – 气场足

●特殊说明：男明星可判定为气场足（例如陈小春等），杜海涛则为亲和力强；普通人着西装可认定为气场足（达到霸道程度则判定为霸道），西装的定义参照以下职业装的西装定义。

4.3.1.3 感官影响 – 推广演员特征 – 性情 – 霸道

●定义及特殊说明：基本不具亲和力，行为、表情较为凶悍，情绪不稳定，常用命令式的强硬语气（立刻、马上、必须），多出现于老板角色。

4.3.2 感官影响 – 推广演员特征 – 外貌

4.3.2.1 感官影响 – 推广演员特征 – 外貌 – 高颜值

4.3.2.2 感官影响 – 推广演员特征 – 外貌 – 职业装

●定义：西装：

○全身着西装且搭配纯色衬衫（可不打领带/领结）

○半身必须穿西装且搭配纯色衬衫（可不打领带/领结）

○推广男演员穿马甲+纯色衬衫+领带

○单穿纯色衬衫+领带/领结

○推广女演员露腿不算职业装（特殊职业除外，例如空姐）

○结婚时，男方穿西装不算职业装

○明星的职业装无需像普通人一样必须穿衬衫，但要穿西装外套或者中山装等较为正式的服装

●特定职业 ：

○推广演员是厨师、医生等，着其行业的职业装（校服不算职业装）

○像移动运营商女生这类特定职业装必须有外套（马甲）+衬衫+丝巾，缺一不可

4.3.2.3 感官影响 – 推广演员特征 – 外貌 – 穿红色上衣

●特殊说明：只有作为推广者身着红色上衣方可给予此标签。须是成年男性、女性穿红色上衣，老人和孩子不给予红色上衣；多种颜色时，红色需占大部分才可判定为穿红色上衣。

4.3.3 感官影响 – 推广演员特征 – 演技

4.3.3.1 感官影响 – 推广演员特征 – 演技 – 演技真实

●特殊说明：两人及两人以上有剧情且表情与表演投入可判定为演技真实；单人出现在画面中，第二个人以声音等方式出现并有剧情的也判定为演技真实。

4.3.3.2 感官影响 – 推广演员特征 – 演技 – 演技尴尬/违和感强

●特殊说明：与产品无关联，或者剧情缺乏关键联系（会玩不涉及演技，因为会玩为多人玩游戏，不涉及表演成分）

4.4 感官影响 – 更多感官刺激

4.4.1 感官影响 – 更多感官刺激 – 字体字号

4.4.1.1 感官影响 – 更多感官刺激 – 字体字号 – 突出关键字

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