快手音视频行业 SDPA 推广之卓越案例 | 快手开户代理商平台-精准获客

一、客户背景

某影音客户在投放过程中，期望提升测剧效率，迅速找出跑量剧集。当下主要开展的是 APP 拉新工作，采用激活-次留双出价模式投放，但因依赖剧集剪辑跑量，能力欠佳，致使成本和次留波动较大。

二、产品价值

测剧效率显著提升：能够批量上传剧集，高效测试出爆款剧集。

跑量能力大幅增强：在普通快手广告基础上增添剧集特征，模型依据剧集特征，更精准地寻觅匹配人群，从而增强跑量能力。

投放效果更为稳定：不同类型的素材基于商品特征，都能寻得最佳用户，令投放效果更加平稳。

三、投放数据对比

【基本信息】

数据周期：3 月 10 日至 3 月 20 日

考核目标：激活成本、次留率

数据结论：SDPA 起量迅速且效果良好，在跑量能力和投放效果方面均具有显著优势。核心指标方面，CTR 提升 84%，CVR 提升 20%，CPMI 提升 46%；效果指标方面，激活成本降低 34%，次留率提升 3 个百分点；跑量能力指标方面，单元起量率提升 7 倍，单元半衰期延长 22%。

【投放数据】

基础指标：与非 SDPA 常规投放相比，核心指标均有显著提升，CTR 提升 84%，CVR 提升 20%，CPM 提升 46%。

效果指标：相较于非 SDPA 常规投放，效果指标呈现明显的正向趋势，激活成本降低 34%，次留率提升 3 个百分点，大幅提升客户的投放效果。

跑量能力：与非 SDPA 常规投放对比，单元起量率提升 7 倍，单元半衰期延长 22%。

四、投放经验分享

账户设置	操作建议
商品库	①商品库的选择：建议单独选取一个快手广告账户用于商品库的上传搭建，此快手广告账户不用于投放，仅作商品库之用。 ②商品库的更新：若采用手动上传方式上传商品，更新时应保持老商品不变，仅增加新商品。 ③商品的选择：建议上传不少于 50 个商品（剧集），剧集的选择应题材多样，且为 APP 站内播放数据较好的剧集。
出价	出价建议与常规投放出价保持一致
出价方式	采用多种出价方式组合搭建，兼顾跑量和成本达标。建议 oCPM:mcb 按 8:2 的比例搭配覆盖，mcb+sdpa 搭建时，建议一个计划下配置一个剧集。
投放时段	建议进行全时段投放
定向	基础定向与常规投放保持一致，一个周期（一周）内建议批量测试 5 – 10 个剧集。
素材	①素材类型：素材建议以“剧集+利益点引导文案”类为主进行重点投放。 ②素材内容：剧集需与广告组内所选商品一致，尽量使用原创全新素材，避免使用重复素材批量复制。 ③素材量：素材上新量与常规投放保持一致。