智能化创编操作指南（上篇） | 快手竞价广告平台

6. 获取电商下单

在填写淘客短链或手淘落地页时，建议采用以“https:/l”开头的链接，以防被劫持。

7. 商品库推广

商品库选择：选取目标商品库用于推广。

投放类目：能够选择已创建好的类目进行投放。

选择应用：选定需要推广且已创建审核通过的目标应用。

应用直达链接：包括默认链接和自定义链接。

落地页链接

默认链接

自定义链接：使用以“https:l”或者“http:/l”开头的链接，若调起失败，将打开落地页。

8. 快手推广小程序

输入小程序的 appid，若非首次创建，可直接点击「使用上次信息」进行回填。

启动页面：填写页面链接信息，若非首次创建，直接点击「使用上次信息」进行回填。启动参数：填写启动参数信息，若非首次创建，直接点击「使用上次信息」进行回填。

关联商品：可点击开启或关闭关联商品功能。

选择是否使用动态商品卡，并选择已创建好的商品库信息进行投放。

定向

目标人群：依据投放需求完善目标人群的设定。

年龄：点击【自定义】会自动选定年龄范围在 18 至 50 岁之间的人群。

若未设定地区、年龄、性别信息，点击开启智能扩量后，下方不可突破选项将置灰不可选。点击【展开全部定向】会自动展开剩余定向字段的设置。

点击【保存为定向模板】时，需要完善模板名称，且不能与现有模板名称重复。

展开全部定向后需设置的信息：

预算与出价

按照实际投放需求设置投放时间和时段。设置单日预算，可选择不限、统一预算、分日预算。

出价方式：可选择 OCPM、CPM、CPC，设置转化目标与出价、深度转化目标与出价。

设置广告组名称（默认显示上一次创建的广告组名称），点击【下一步】将跳转到创意设置页面。

3. 创意

自定义创意

当前页面会显示上一次广告创意所使用的制作方式，并标注「上次使用」。

进行创意制作。

若两次广告创建期间有新素材上传或 24 小时内有新增素材，系统会识别并自动选中展示，每次展示 15 个（按照上传时间倒序推荐），可手动取消选中。

选择视频素材后，能够进行【替换】、【删除】、【封面设置】等操作。

单个创意完善广告语等信息后，点击【同步配置至所有创意】可自动同步广告语等信息。

完善辅助设置等信息，如创意展现方式、创意分类、创意标签等。

程序化创意

创意制作

若两次广告创建期间有新素材上传或 24 小时内有新增素材，系统会识别并自动选中展示，每次展示 10 个（按照上传时间倒序推荐），可手动取消选中。

将鼠标置于视频上时，可支持的操作有：预览、设置封面、删除；开启智能封面后仅支持预览和删除。

支持批量添加广告语，不超过 3 个，单个输入广告语后需点击回车或点击【添加广告语】以新增下一条。

辅助设置

选择行动号召按钮和创意展现方式。

选择推荐理由。

创意分类和创意标签默认回显上次使用的选项，并显示「上次使用」标签。

填写创意名称

监测链接

完善监测链接和 ActionBar 监测链接信息。

点击【保存】即可成功创建广告。

4.1.2 最大转化

1. 广告计划

投放方式选择「最大转化」，并且能够查看最大转化效果曲线图。

设置预算，包括统一预算、分日预算，点击「查看预算建议与成效预估，获取更高转化」可查看对应的成效预估曲线图以参考投放。

广告计划名称默认继承上个广告名称，需根据需求进行调整。

点击【下一步】下滑展示广告组信息，点击【退出创建】可终止本次创建流程。

2. 广告组

根据投放情况选择投放版位，设置推广目标和投放人群。

● 预算与出价

依照实际投放诉求设置投放日期和投放时段。

设置千层约束目标与成本约束。

设置转化目标

完善广告组名称

，点击【下一步】跳转到创意设置页面。

4.2 搜索广告

支持的营销目标包括：提升应用安装、收集销售线索、提升应用活跃。

1. 广告计划

选择营销目标。

选择广告类型为搜索广告。

设置日预算，可选择不限、统一预算、分日预算，并填写广告计划名称。

2. 广告组

投放位置默认选中搜索广告。

1. 提升应用安装

选择目标应用，若当前无可选应用，点击【管理应用】跳转到应用管理进行上传应用包，选择应用后点击开启转化追踪，点击【关联转化追踪】弹窗选择对应归因方式。

选择追踪方式：API 回传、SDK（IOS 应用不支持）、快归因转化追踪。基于所选的追踪方式，下拉选择已联调通过的追踪链路。

2. 收集销售线索

建站落地页：下拉选择在建站侧已搭建完成的落地页。

自定义：输入自建站链接，仅支持以“https:/l”开头的链接。

若使用自定义落地页，可选择开启转化追踪。

3. 提升应用活跃

完善推广告目标信息。

选择目标应用，若当前无可选应用，点击【管理应用】跳转到应用管理进行上传应用包。

应用直达链接：需要输入调起链接。

H5 链接：用户调起失败或者未填写应用直达链接时，用户将跳转到该 H5 落地页页面。

关键词&定向

完善搜索关键词。

添加关键词信息，最多支持 1000 个，支持手动上传。

添加否定词信息，最多支持 400 个，支持短语和精确否定词各 200 个。

可选择开启或关闭智能扩词。

定向

自定义人群：可选择不限、定向和排除，也可跳转到 DMP 进行创建人群。

地区：可选择不限、指定地区、城市等级、商圈。

操作系统版本：可选择不限、Android 系统、iOS 系统。

预算&出价

设置投放日期和自定义投放时段。

填写单日预算，可选择不限、统一预算、分日预算。出价方式默认为 OCPM 出价。

转化目标与出价：选择转化目标后填写对应出价数值。

组名称

填写广告组名称，点击「下一步」跳转到创意层级。

3. 创意

自定义创意

支持手动选择视频，点击「添加视频」弹窗显示视频库素材进行选择，最多选择 15 个。

可点击「一键导入」采用系统推荐的优质创建。

完善作品广告语、行动号召按钮、推荐理由、创意名称。

点击右上角「同步配置至所有创意」，可将某一创意的其他设置同步到所有创意中。

程序化创意

支持手动选择视频，点击「添加视频」弹窗显示视频库素材进行选择，最多选择 10 个。

可点击「一键导入」采用系统推荐的优质创建。

选中素材后可点击开启「素材挖掘」、「智能封面」、「封面贴纸」。

广告语：支持单个或批量添加，最多输入 3 个。

辅助设置

完善创意分类和创意标签。

完善广告头像与昵称。

监测链接

填写点击监测链接和 ActionBar 点击监测链接。

若非首次支持一键回填。

四、Q&A

Q：我在投放平台看不到「最大转化」和「跑量优先」模块，是不是有问题？

A：目前，最大转化和跑量优先都需要联系运营同学加白后，投放平台才能正常可见使用。如果想要尝试使用这两个新的投放策略，请联系对接的快手同学进行申请。

Q：为什么在素材模块看不到删除、预览、设置封面的入口了？

A：1. 在未设置「显示素材名称」的情况下，需要将鼠标置于目标素材上，此时会显示【删除】、【预览】、【设置】的操作按钮，点击即可正常操作。

2. 设置「显示素材名称」的情况下，鼠标移至目标素材上，此时会显示【预览】按钮，点击可正常预览，右侧会正常显示【封面】和【删除】的操作按钮及文案。

Q：什么情况下可以建议使用上次回填的快手广告信息？

A：当本次创建的广告基础设置信息与上次相比没有太大调整时，点击「使用」即可继承上一个快手广告的基础信息，继承后也支持对核心字段进行修改。

Q：什么情况下监测链接和 actionBAR 监测链接可以点击「使用上次链接」快速回填？

A：当上一个智能投放广告已填写创意链接和 actionBAR 监测链接的情况下，在此新建广告时会展示【使用上次链接】快捷按钮，点击后可一键回填。

Q：智能投放广告是否支持修改出价、定向、素材等信息？

A：支持。可支持修改出价、支持新增素材和广告语等能力；定向信息仅在投放「提升应用活跃」场景下进行修改。

Q：创意标签和分类是否支持一键回填？

A：若非首次创建快手广告，创意标签和分类会自动回填上次选中信息，并展示「上次使用」标识。

Q：搜索广告不支持获取电商下单营销场景了吗？

A：新创编的快手搜索广告暂不支持获取电商下单营销场景，如需使用可点击「返回旧版」进行操作，后续会迭代支持。

Q：推广管理既有新创编广告又有之前的广告数据如何处理？

A：如果广告是新创编创建的，编辑和拷贝均遵循新创编逻辑；如果广告是旧创编创建的，编辑和拷贝遵循旧创编逻辑。