【投放平台】有关素材相似度统计口径的优化阐释 | 快手广告投放平台

一、背景

为实现账户内素材相似度的更精确统计，防止因纳入审核未通过的素材而致使账户重复度上升，快手广告投放平台对素材相似度的统计口径予以优化，以达成科学、准确的素材相似度披露，协助客户于广告投放进程中获取更多流量。

二、功能详情

2.1 账户层级

2.1.1 功能路径

位于快手广告平台的首页。

2.1.2 素材相似度统计逻辑

●在账户层级，剔除了审核未通过的素材统计，当下统计并计算相似度的素材涵盖【过审且非暂停且非删除】的素材。

2.1.3 素材相似度统计公式

●计算公式：素材相似度 = （1 – N/M）*100%

●相关说明：

○M：统计单账户近 7 日素材关联创意中的素材（photo）总数；

○N：统计单账户近 7 日素材关联创意中的原创素材（photo）总数；

○M 和 N 的创意统计范围：过审且非暂停且非删除的素材。

○不区分程序化与自定义创意，整体统计账户内的全部素材（photo）。

2.2 创编环节

2.2.1 功能路径

●在快手广告平台

-广告创意层级。

2.2.2 新增激励素材使用建议提示

●快手广告创意层级新增激励素材使用建议，点击“使用建议”可查看对应的素材投放指导建议。

●激励素材使用建议仅在单独选择激励场景时出现，多选场景或者不选激励场景时均与原提示语相同。

三、Q&A

目前统计并计算相似度的素材包括【过审&非暂停&非删除】素材，“非删除”指的是什么？

答：“非删除”指的是素材绑定的创意未被删除。