小说领域效果营销白皮书 0925 | 快手磁力引擎广告平台

快手广告投放之小说行业用户营销洞察汇总

1. 用户画像：

（1）性别方面，男性占比较高；

（2）年龄方面，30 岁以下人群占比达 57.6%；

（3）城市方面，三线及以下城市所占比例最高。

2. 用户特征：

（1）类别偏好上，用户对都市职场、悬疑推理、历史军事类小说更为青睐；

（2）年龄偏好上，玄幻奇幻、灵异科幻、新类型小说（如二次元等）、游戏竞技这几大题材在 19 – 25 岁和 26 – 35 岁群体中更受欢迎。

3. 营销偏好：

（1）时间上，用户倾向于在清闲时段接收阅读小说的推荐；

（2）内容上，用户在接收广告时更期望能够试读；

（3）风格上，用户更喜好幽默搞笑、清新文艺、年轻活泼的推荐方式。

二、账户优化思路

①出价策略：冷启动期，出价高于考核要求 20%以上，以提高冷启动成功率；增量期，新广告逐步降低出价至目标出价，把控成本趋势。

②提升 ctr：封面优化，优化文案与封面，提高封面点击率；视频优化，提升视频质量，保持视频更新；人群优化，提高定向精准度。

③提升 cvr：归因逻辑，完善归因参数；视频优化，提升视频质量；人群优化，提高定向精准度。

三、多种出价模式契合广告主多样营销需求

四、更多元的行业定制服务助力小说行业破局而出

「定向支持」为小说行业量身打造专属人群包

「创意支持」提供独具创意的互动体验，以及行业定制的优质模板

「运营支持」实现产运联动的强效支撑，持续给予行业指导

五、小说行业素材提交指导要点

警示语问题：小说行业的图片及视频全程务必添加警示语“本故事纯属虚构”。

特殊问题：存在驾驶车辆场景，需添加提示语“安全出行，请遵守交通规则”。

低俗问题：小说行业需留意动作尺度与文字描述尺度，不可包含淫秽低俗内容，亲吻动作不得在封面出现，且视频内也不可涉及激吻场景。

禁投问题：素材内容应契合社会主义核心价值观，不得涉及广告法限制的吸烟、纹身、饮酒等动作。

第三方片段插入问题：素材内容若无授权，切勿插入第三方影视剧、番剧、动漫等片段；因限韩令未解除，素材内容尽量避免涉及韩星。

网赚类：涉及抽手机等活动，需核对是否与活动证明/APP 中一致。涉及看小说赚钱类，需提供活动证明，若视频涉及到金额，全程需添加资讯类赚钱警示语，如：【奖励金额以实际完成任务为准】