快手 KA 小说行业 11 月报告（下篇） | 快手的广告投放

一、快手广告投放之小说行业常见素材被拒原因汇总

1. 非网赚类素材

（1）封面与视频内容违背社会主义核心价值观。

（2）封面和视频含有淫秽低俗内容。

（3）封面和视频全程缺失警示语。

（4）封面和视频涵盖快手禁投内容。

（5）封面、视频和音乐内容未经第三方授权。

（6）封面文案存在快手推荐歧义。

（7）封面和视频涉及恐怖类题材。

（8）封面和视频存在恶意诱导式宣传。

（9）封面和视频带有第三方水印。

2. 网赚类素材

（1）赚钱类广告缺少活动证明。

（2）赚钱类广告活动内容与活动证明不符。

（3）赚钱类广告包含“分红”字样。

（4）赚钱类广告采用新闻报道形式且包含负面价值观。

（5）赚钱类广告存在夸张性和不劳而获性描述。

（6）赚钱类广告涉及恶意引导用户内容。

（7）赚钱类广告封面和视频全程缺少广告语。

小说行业广告存在的特殊问题

二、活动未提供相关活动证明

被拒原因解读：

视频中包含的活动未提供相应活动证明，例如集碎片换手机活动等。

具体被拒示例：

您提交的视频游戏行业烦请额外补充获奖名单，请您补充资质后重新提交。

调整建议：

涉及到集碎片换手机等活动奖励；

在视频中删除未备案的活动内容；

提供活动证明后可多次体现金额，但每次金额不得超于 100，总收益到账、账户收益余额的总金额不得超于 1000 。

三、赚钱类广告封面和视频全程缺少警示语

被拒原因解读：

封面和视频未依照要求全程标注警示语，或者警示语不够清晰完整。

“全程标注”解读：素材的文字内容或场景展示部分都需要添加警示语。

具体被拒示例：

封面和视频涉及活动奖励，但全程无“奖励金额以实际完成任务为准”警示语。

封面和视频涉及新闻采访样式，但全程无“内容仅为广告创意”警示语。

调整建议：

有驾驶车辆场景，需添加提示语；

赚钱类广告封面和视频需全程标注警示语；

赚钱类广告涉及街头采访样式类型的，封面和视频需全程标注警示语

四、封面和视频涉及第三方水印

被拒原因解读：

封面图片不够美观清晰，包含无意义水印、弹幕形式、扭曲变形、翻转倒立、出现截断、推广内容无法完整展现的情况，封面/图片未填满。

视频包含无效水印、无效弹幕内容，水印未与广告素材之间保持强相关性。

具体被拒示例：

您提交的素材，包含无意义水印、弹幕形式，请您先修改后重新提交。

您提交的视频，含有无效弹幕内容，水印未与广告素材保持强相关性，请您修改后重新提交审核。

调整建议：

可允许水印情况

可允许弹幕内容

建议按照以上水印及弹幕要求制作广告素材。

五、封面和视频内容不符合社会主义核心价值观

被拒原因解读：

封面和视频内容不符合社会主义核心价值观；

封面和视频内容涉及暴利、炫富仇富等负面价值观。

具体被拒示例：

您提交的素材，涉及**，请您先修改后重新提交；

您提交的视频，含有**等，请您修改后重新提交审核；

您提交的素材**，如恶势力群殴械斗催债等，使网民产生负面情绪，请您修改后重新提交。

调整建议：

修改/删除涉及不符合社会主义核心价值观的图片及视频帧；

避免使用社会敏感性话题内容及图片等进行视频制作。

六、封面和视频涉及淫秽低俗内容

被拒原因解读：

封面和视频涉及淫秽低俗内容，如亲吻、激吻、猥亵女性等；封面和视频内容过分暴露，具有低俗导向。

封面和视频涉及低俗描述性文字或语句，如身体起反应等。

具体被拒示例：

您提交的素材**，请您修改后重新提交，如:表情猥琐、尾随女性、刚见面就进房间等，请您修改后重新提交；

您提交的封面**，如穿着比基尼、内衣内裤、肉色紧身、透视装、吊带袜，漏沟、过分露腿、漏底裤等，请您修改后重新提交。

调整建议：

不得包含淫秽低俗内容；

亲吻动作不得在封面出现；

如侍寝、肉番、我上你下、夜夜承欢等。

七、封面和视频全程缺少警示语

被拒原因解读：

封面和视频未按要求全程标注警示语，或警示语不清晰不完整。

具体被拒示例：

您提交的素材，没有或未全程体现警示语，且清晰可辨，请您修改后重新提交；

封面和视频涉及活动奖励，但全程无警示语。

调整建议：

需全程标注警示语；

有驾驶车辆场景，需添加提示语；

赚钱类广告封面和视频需全程标注警示语。

八、封面和视频涉及快手禁投内容

被拒原因解读：

封面和视频中出现吸烟、饮酒、纹身等内容。

具体被拒示例：

您提交的视频，涉及快手禁投内容，请您修改后重新提交；

您提交的视频，涉及快手禁投内容，请您修改后重新提交；

您提交的视频，涉及快手禁投内容，请您修改后重新提交。

调整建议：

封面和视频不得涉及快手禁投内容，如有，修改后再上传视频；

删除封面和视频涉及快手禁投内容的图片及视频帧。

九、封面、视频和音乐内容未经第三方授权

被拒原因解读：

封面、视频和音乐中涉及第三方动漫、影视、图片等片段且未经第三方授权；

封面和视频内容中涉及韩国明星代言。

具体被拒示例：

您提交的视频，需提供或删除相关素材，请您修改后重新提交；

您提交的视频，需提供相关音乐授权或删除相关素材，请您修改后重新提交。

调整建议：

删除未经第三方授权的音乐、图片及视频帧；

因限韩令未解除，删除含有韩国明星的图片及视频帧。

十、封面文案涉及快手推荐歧义

被拒原因解读：

封面标题、文案中出现“推荐”、“荐”字样；

封面文案中的推荐内容会被用户误解为快手推荐。

具体被拒示例：

您提交的封面涉及快手推荐歧义。

调整建议：

删除封面中出现的“推荐”、“荐”字样的内容。

十一、封面和视频涉及恐怖类题材及封面出现星级指数推荐

被拒原因解读：

封面和视频内容涉及封建迷信(冥婚、风水、改运、祭祀等)；

封面和视频内容涉及恐怖、暴力、血腥场景和人物形象；

视频背景音乐营造氛围过于恐怖；

封面出现星级推荐。

具体被拒示例：

您提交的封面图片、封面文案，含有**等，请您修改后重新提交审核；

您提交的封面图片、视频出现**，请您修改后重新提交审核。

调整建议：

修改/删除涉及封建迷信、暴力恐怖场景&人物、真实血迹、碎尸赶尸等内容的图片及视频帧。

十二、封面和视频涉及恶意诱导式宣传方式

被拒原因解读：

素材中出现通过恶意诱导的内容或提示框的方式，包括但不限于通过一些猎奇、蹭热点、博眼球等形式。

具体被拒示例：

绝对化用语诱导；您提交的素材以绝对性说法承诺产品的功效和质量，误导消费者购买或引流直播间。

价格反差诱导；您提交的素材活动价格与实物价格有巨大差距，如 19.9 元买电动车。

优惠促销、赠送诱导；您提交的素材通过活动促销等方式诱导用户购买，但实际客户获取前需一定条件，引发用户误解。

十三、赚钱类广告活动内容与备案不一致

被拒原因解读：

视频中所含有的活动在相关备案中涉及但不一致；

提交的视频中涉及推广的活动与实际产品或落地页不一致。

具体被拒示例：

赚钱类广告活动内容与备案不一致

您提交的视频，素材为六周年店庆活动，实际产品或者落地页为十周年庆，请确保一致性后，重新提交。

调整建议：

制作视频内容需与备案一致；修改并重新提交活动证明备案后再上传视频。

十四、赚钱类广告涉及“分红”字样

被拒原因解读：

赚钱类广告封面和视频帧中出现

具体被拒示例：

您提交的视频，涉及快手禁投内容，请您修改后重新提交。

调整建议：

修改或删除

赚钱类广告 APP 展示场景

十五、赚钱类广告涉及使用新闻报道形式且包含负面价值观

被拒原因解读：

赚钱类广告封面和视频帧中涉及使用新闻频道的形式。

具体被拒示例：

您提交的素材，涉及使用新闻报道形式且包含负面价值观，请您先修改后重新提交。

调整建议：

赚钱类广告避免使用新闻报道形式进行推广；

避免负面价值观，如家庭暴力、嫌贫爱富等。

十六、赚钱类广告涉及夸张性和不劳而获性描述

被拒原因解读：

赚钱类视频涉及出现误导用户，承诺高额回报、不符合现实逻辑的夸张性文案及不劳而获的描述。

具体被拒示例：

视频描述中涉及夸张性文案或不劳而获性文案。

调整建议：

充分了解活动内容，不因过分凸显产品及活动内容而使用夸张性或不劳而获性描述；

修改/删除涉及夸张性或不劳而获性描述的视频帧。

十七、赚钱类广告涉及恶意诱导式宣传方式

被拒原因解读：

素材中出现通过恶意诱导的内容或红包样式的方式，包括但不限于通过一些猎奇、蹭热点、博眼球等形式，引诱用户进行下载，但实际提供的活动内容与宣传存在巨大反差。

具体被拒示例：

现金提现诱导；您提交的素材涉及通过现金微信直接提现诱导用户下载。

红包领取诱导；您提交的素材涉及下载即领红包诱导用户下载。

中奖领取诱导；您提交的素材涉及未参与任何活动但提示用户中奖诱导下载。