2021 年快手 KA 社交资讯领域中秋与国庆的流量预估（三）| 快手广告账号-精准获客

七、【重磅推荐 – 智能托管】

在中秋和国庆假期，智能托管享有流量扶持策略，既能把控拿量，又能兼顾成本！（已全量，无需加白）

智能托管使用指南

图片[1]-2021 年快手 KA 社交资讯领域中秋与国庆的流量预估（三）| 快手广告账号-精准获客

账户选择	首次测试托管，建议选用老账户。
项目创建	当有新素材产出时再新增项目。不建议使用非原创素材或历史转化数据差的素材，也不要复制【定向+素材】基本相同的项目。
定向设置	设置基础定向即可。若有人群包，前期会依据人群包进行投放，托管会根据实际效果进行突破。
创意搭建	在一个项目中尽可能多地上传不重复的新素材。若其他设置基本一致，一个素材不要上传至多个项目。
出价设置	出价至少应与手动搭建快手广告组的出价持平。
预算设置	将预算设置在客户可接受的范围内，预算越高，搭建的广告组越多，起量越快，但初期超成本的可能性也越高。
项目编辑	项目搭建完成后，除预算、出价、监测链接、项目启停可修改外，其余均不可修改，搭建前需做好规划。

八、【热点创意引爆】 – 专属素材方向，直击节日营销热点

细分社交行业，依据定位挖掘素材定向。

对素材元素进行拆解，通过多种组合搭配，实现素材价值的最大化。

素材类型	视频内容	视频卖点	角色	BGM
情景剧（第三人称）	功能展示、品牌凸显、社会话题、街头喊话	功能亮点演绎、产品差异化呈现	深情男女，街头行人	现场原生、热门歌曲
图片快闪	来信截图、俊男靓女轮播	热情招呼、女追男、消息轰炸	男女 CP、线上密友	甜美女声、热门纯音乐
聊天对话	聊天截图、土豪 CP 送礼，暖心表白对话	CP 送福利，热情陪玩、暖心关怀	男女 CP 线上密友	男女对唱，温柔男生
单人口播	自拍打招呼，阐述自身经历，产品推荐，社会话题讨论	精准匹配、真实倾诉、无熟人压力	甜美、羞涩女声、知性美女	伤感女声、纯乐器、人物原生
大字报	美女独居场景，美女下班疲态、美女才艺展示，美女形象展示	直接聊天、无会员、进群聊	单身女、二婚美女、成熟阿姨	喊麦、女声抒情、旧情歌
应用录屏	制造悬念、游玩录屏、趣味问答、福利教程	大神带躺、青铜逆袭、稀有皮肤、热情组 CP、赚钱攻略	男女 CP、男女口播	游戏原生、主播声
情景剧（第一人称）	造访独居女、独居女背影、女声自我介绍	场景真实有代入感，热情洋溢	成熟、知性单身女、热情、害羞独居女	热门歌曲、现场原生

九、【素材专项整治】

相似素材判定

1.判定标准：

仅修改音频或封面的（判定相似素材时不考虑音频和封面）；仅修改文字或 logo 的（文字和 logo 一般面积较小，对判定结果影响不大）；仅进行缩放、旋转、亮度调节等视频处理的（此改动不影响视频画面主要内容）；同一人物在相似场景拍摄的（仅针对相似场景，场景差异较大时，无论人物是否相同，不会判定为相似）；不同人物在相同场景拍摄的（人物差异明显时，如果场景相近但不相同，不会判定为相似，如果场景一样，可能会判定为相似）；仅修改视频后半段内容，例如仅修改片尾；上中下三段式样式视频，仅修改上下两部分的固定内容（三段式样式的视频，判定算法主要参考中间视频内容）

账户重复度治理

1.控量逻辑：

控量门槛为快手广告账户，素材相似度等级达到 Level 3 及以上。控量范围包括账户内所有在投相似素材，包括新建和历史素材。豁免规则如下：

1）同客户跨代理商上传相似视频，素材不控量。

2）素材因风控原因整改下线重新上传素材，素材不控量。

3）对联盟直投广告，素材不控量（暂不包含优选）。控量程度：账户级素材相似度越高，控量程度越强，账户整体消耗可能越低（控量损失大于重复素材带来的收益）。

控量结果：被控量素材无法曝光。

特殊处理：政策整改重新上传素材（旧日素材必须下线，新旧素材不能同时在线）、同客户跨代理使用素材等合理情况，控量策略中已进行针对性处理。

2.清理工具：

针对素材相似度较高的账户，可以通过相似素材一键清理工具，清理重复素材，降低控量影响，提升消耗。

账户低质度治理

1.低质标准：

1）内容低质：剧情低质、场景低质、素材设计低质、其他低质（声音、诱导点击、封建、歧视等）；夸大：效果夸大、收益夸大、其他夸大（夸张秒杀、不合理低价、保证性承诺等）。

2）低观感：行为不适、画面不佳。

3）低俗擦边：文字擦边、角度擦边、动作擦边、剧情擦边、其他擦边（音乐、声音、暗示等）。

2.治理策略：

低质素材治理采用分级处理方案：严重问题，在视频维度优先处理；中等风险问题，在账户维度集体处理。基于观感和信任两个维度，分别增加若干模型召回，尽量避免恶劣风险在线上漏出。视频维度启动产品不一致、内容不一致、体验不一致、低观感和高举报等模型打压，对于严重问题直接人工干预匡低质素材治理指导手册

十、【精准人群挖掘】 – 社交行业人群包推荐

为提高社交行业的投放效果，客户运营侧联合产运、数据部门，针对不同细分行业的投放需求和考核目标，充分挖掘媒体用户属性，实时利用商业化历史数据定制 DMP 人群包，并引入多客户进行测试以验证效果，现对正向人群包进行梳理推荐。

投放推荐	推荐包体类型	适配考核指标	适配行业客户
⭐⭐⭐⭐⭐	社交通讯 – 优质效果包	激活/注册/次留/付费	兴趣/婚恋/陌生人交友（社交通用优质包）
⭐⭐⭐⭐⭐	18 岁以下人群包	次留/付费	兴趣社交
⭐⭐⭐⭐⭐	七夕送礼人群	付费	付费
⭐⭐⭐⭐⭐	已婚已育人群包	付费	婚恋/陌生人交友
⭐⭐⭐⭐	女性中高消费人群	付费	婚恋/陌生人交友
⭐⭐⭐⭐	男性中高消费人群	付费	兴趣/陌生人
⭐⭐⭐⭐	小说男性人群	付费	婚恋/陌生人交友/兴趣
⭐⭐⭐⭐	优秀打赏人群	付费/次留	陌生人/兴趣交友