《快手 KA 小说行业 5 – 6 月报告（对外 上）》 | 快手推广平台

快手广告投放情况

小说行业在 21 年 5 至 6 月呈现稳定增长态势。其消耗主要集中于上下滑位置。

消耗趋势：小说行业在 5 至 6 月的整体量级平稳上升，日耗已恢复至春节期间水平。

分资源位消耗趋势：从小说细分行业来看，免费小说、付费小说、漫画这三大行业的消耗均集中在站内上下滑位置，而联盟方面仍有较大的挖掘空间。

小说行业 5 至 6 月免费小说、付费小说、漫画的分资源位关键指标数据

小说行业素材方向网赚起量

分类型投放消耗占比：在小说行业中，网赚类型的跑量整体高于单本，网赚类素材更能吸引用户关注。

分题材消耗占比：小说行业书籍投放方面，男频高于女频，素材类型主要集中在逆袭开挂、虐恋、灵异等方向。

1. 产品概述：

小说书库推出了新的小说行业专属卡片样式，淡化“广告”的特征，突出“书库信息”。依据小说行业的实际场景进行更原生化、智能化的展示，给用户带来更原生的体验。

2. 卡片样式使用推荐

>推荐理由

·原生化：卡片样式与视频的融合度更高，更贴合用户体验，有助于提高点击率，增强拿量能力。

·信息承载自动化：新 actionbar 涵盖了用户“

选择此小说原因”中占比较高的几个元素，广告信息以结构化形式展示，让用户能更清晰地获取信息，提升吸引力。

>卡片样式包含元素

·封面、书名、标签、简介展现剧情梗概。

·以 XX 万人在读/XX 热度体现小说的火爆程度。

·显示小说的完结状态。

·行动号召按钮引导阅读。

>适用场景

适用于所有投放「单本」的账户。

2. >Tips

·支持 marketing api 批量上传封面。

·封面被拒不会影响绑书，只是不展示卡片样式。

1. 产品概述：

为满足广告主对广告投放后所带来用户的 3 留、7 留、30 留等长留优化需求，快手方面提供了优化长留的模型。广告主回传长留数据后，快手广告模型会在确保激活成本的基础上，探寻符合长留目标的优质用户。

1. 产品概述：

潜力广告的原理是系统为广告主诊断出需要提价的广告组，并打上「潜力广告」标识；同时评估提价比例、提价后的出价，以及预估 2 小时曝光上涨的比例供广告主参考。

>推荐理由

·帮助有提价拿量需求的广告主精准诊断出合适的需要提价的广告组，供其参考以实现精准放量。

>适用场景

·广告主想要提价拿量，却无法识别需要提价的优质广告组以及该广告组对应的提价比例。

>使用技巧

·建议优先以 5%的幅度提价，观察 2 小时后的量级和成本趋势，若符合预期再逐步小幅提价。

·若「系统推荐」的提价幅度不符合预期，也可采用「自定义」提价。

1. 产品概述：

一键复苏是助力学习期后掉量的广告组起量的工具。广告主可为学习期后的广告组设置单独的预算，系统通过自动提价和策略扶持，在设定的时间范围内尽量花完复苏预算，帮助广告组拿量，延长其生命周期。（需白名单申请）

>推荐理由

·能够有效助力掉量的广告组重新起量，延长广告组的生命周期。

>适用场景

·学习期结束或失败后，广告因定向范围缩小、出价下调等负向操作或创意衰退等原因掉量。

>使用技巧

·预算设置：建议免费小说设置 10a 左右，付费小说 2a 左右。

·建议搭配「智能扩量」使用。对拿量有强烈需求的广告主，探索程度选择「强」；对成本有较高要求的广告主，探索程度选择「弱」。

1. 产品概述：

快手小程序是快手小说行业新的投放链路，以「快手 APP」作为载体，用户体验更原生，能大幅提升转化率。（需白名单申请）

>推荐理由

·用户点击广告后可直接吊起快手小程序继续阅读，转化链路更短，转化率更高。

>适用场景

所有投放付费小说的客户均适用，尤其是有较强增量需求或者付费成本不达标的情况。

>使用技巧

·建议使用付费单出价。在投放初期，付费出价可先低于投放快应用时 0%左右，观察量级和成本趋势后再进行调整。

·单账户建议预算设置 3000 以上，稳定投放 2 周，投放期间不要关停。让模型充分学习，探索更多精准人群。

2. >TIPS

·订阅形式的广告主，回传首次订说即可，多次订阅无需回传。

·提升用户留存：

①快手小程序自带「加桌」功能，广告主也可根据自身需求，自定义开发加桌功能。例如在用户阅读小说时、付费后以及退出章节阅读时进行相关引导。

②广告主可结合自身情况，针对用户留存设置激励功能，如加桌领奖励、消息订阅领奖励、每日签到领书币、阅读时长领书币。

1. 产品概述：

试玩广告是一种交互性强、趣味性高、转化效果好的新型广告。与传统广告相比，用户能够直接体验 app 的部分特色内容，有效提高用户的下载意愿。

2. 推荐理由：

·具有强沉浸式体验，互动性高，用户可直接体验游戏/app。

·广告内容趣味性高，能够提升效果转化，带来高价值用户。

·形态新颖，在同等出价情况下可提升跑量能力。

1. 产品概述：

为保障营销目标为“提升应用活跃”的广告组在前期能够得到充分探索，促进持续投放，快手平台将承担投放前期探索过程中的风险，对于超成本较高的情况进行赔付。该规则于 6 月 17 日正式生效。