二、流量人群变化预估
以下分析基于历史数据，21 年情况或有差异，仅供参考：
时间对比口径：2021 年 9 月 19 日 – 2021 年 9 月 21 日（中秋）对比 2021 年 9 月 10 日 – 2021 年 9 月 16 日（平时工作日）；2021 年 10 月 1 日 – 2021 年 10 月 7 日（国庆）对比 2021 年 9 月 10 日 – 2021 年 9 月 16 日（平时工作日）。
就用户量级而言，预计中秋假期相较于平时工作日：
快手原生广告
快手主版和极速版用户增长 6 – 7%，国庆假期相较于平时工作日，快手主版和极速版用户增长 8 – 9%，且极速版略高于主版。
以下为具体类别阐述，以比值描述：
1、人群性别方面：预计中秋期间快手主版和极速版相较于平日，涨幅为 6 – 7%，国庆期间快手主版和极速版相较于平日，涨幅为 8 – 9%，极速版略高。主版中女性涨幅较高，极速版中男性涨幅较高。
|
APP |
快手主板 |
快手极速版 |
极速版 – 主板 增速差值 |
快手主版 |
快手极速版 |
极速版 – 主版 增速差值 |
|
性别 |
中秋 VS 平日 |
中秋 VS 平日 |
国庆 VS 平日 |
国庆 VS 平日 |
||
|
女性 |
7 – 8% |
5 – 6% |
– 2 – – 1pp |
9 – 10% |
7 – 8% |
– 3 – – 2pp |
|
男性 |
5 – 6% |
7 – 8% |
1 – 2pp |
7 – 8% |
10 – 11% |
2 – 3pp |
|
总计 |
6 – 7% |
6 – 7% |
0pp |
8 – 9% |
8 – 9% |
0 – 1pp |
2、年龄结构方面：预计中秋、国庆期间均是年龄较低的群体涨幅相对较高，18 – 23 岁年龄段人群中，极速版涨幅高于主版。
|
APP |
快手主版 |
快手极速版 |
极速版 – 主板 增速差值 |
快手主版 |
快手极速版 |
极速版 – 主版 增速差值 |
|
年龄 |
中秋 VS 平日 |
中秋 VS 平日 |
国庆 VS 平日 |
国庆 VS 平日 |
||
|
18 – 23 |
4% |
8% |
4pp |
7% |
12% |
5pp |
|
24 – 30 |
1% |
2% |
1pp |
1% |
2% |
1pp |
|
31 – 40 |
1% |
1% |
0pp |
2% |
2% |
0pp |
|
41 – 49 |
0% |
0% |
0pp |
0% |
1% |
1pp |
|
50+ |
0% |
0% |
0pp |
0% |
1% |
1pp |
|
其他 |
34% |
29% |
– 5pp |
46% |
40% |
– 6pp |
|
总计 |
6 – 7% |
6 – 7% |
0pp |
8 – 9% |
8 – 9% |
0 – 1pp |
3、手机价格方面：预计中秋、国庆期间低价手机群体涨幅相对较高，低价手机用户中，极速版增幅小于主版增幅，高价手机用户中，极速版增幅大于主版增幅。
|
APP |
快手主版 |
快手极速版 |
极速版 – 主板 增速差值 |
快手主版 |
快手极速版 |
极速版 – 主版 增速差值 |
|
手机价格 |
中秋 VS 平日 |
中秋 VS 平日 |
国庆 VS 平日 |
国庆 VS 平日 |
||
|
0 – 1.5k |
10% |
8% |
– 2pp |
12% |
11% |
– 1pp |
|
1.5k – 2k |
7% |
6% |
– 1pp |
9% |
8% |
– 1pp |
|
2k – 2.5k |
5% |
5% |
0pp |
6% |
6% |
0pp |
|
2.5k – 3k |
5% |
5% |
0pp |
8% |
8% |
0pp |
|
3k – 4k |
3% |
4% |
1pp |
5% |
5% |
0pp |
|
4k – 5k |
2% |
3% |
1pp |
3% |
3% |
0pp |
|
5k+ |
1% |
2% |
1pp |
1% |
2% |
1pp |
|
总计 |
6 – 7% |
6 – 7% |
0pp |
8 – 9% |
8 – 9% |
0 – 1pp |
4、手机系统方面：预计中秋、国庆期间，ANDROID 用户涨幅高于 IOS 用户，ANDROID 用户在中秋期间主版涨幅略高，国庆期间基本持平，IOS 用户中极速版增幅大于主版增幅。
|
APP |
快手主版 |
快手极速版 |
极速版 – 主版 增速差值 |
快手主版 |
快手极速版 |
极速版 – 主版 增速差值 |
|
手机系统 |
中秋 VS 平日 |
中秋 VS 平日 |
国庆 VS 平日 |
国庆 VS 平日 |
||
|
ANDROID |
7 – 8% |
6 – 7% |
– 1 – 0pp |
9 – 10% |
9 – 10% |
0 – 1pp |
|
IOS |
3 – 4% |
4 – 5% |
1 – 2pp |
4 – 5% |
4 – 5% |
0 – 1pp |
|
总计 |
6 – 7% |
6 – 7% |
0pp |
8 – 9% |
8 – 9% |
0 – 1pp |
5、城市等级方面：预计中秋、国庆期间，三线城市、发展中新线城市、潜力新线城市用户的增幅相对较高，三线及以上等级城市用户中，极速版增幅大于主版增幅。
|
APP |
快手主版 |
快手极速版 |
极速版 – 主版 增速差值 |
快手主版 |
快手极速版 |
极速版 – 主版 增速差值 |
|
城市等级 |
中秋 VS 平日 |
中秋 VS 平日 |
国庆 VS 平日 |
国庆 VS 平日 |
||
|
一线城市 |
2% |
2% |
0pp |
2% |
3% |
1pp |
|
新一线城市 |
4% |
<
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