APP 下载类的全方位流程指引（下篇）｜快手广告开户-精准获客

常用的事件类型 event_type 参数值如下：

event_type 参数值	含义	行业	备注
1	激活	不限
2	注册	不限	仅需传递第一次注册的信息
3	付费	不限	若多次产生付费行为可多次回传，请求的 callback 地址相同，同时需回传 purchase_amount 参数、weighted_purchase_amount 参数（仅限保险行业使用）
5	活跃	不限	活跃指用户每次成功打开访问 app，回传“活跃”时需携带该设备发生“激活”时对应的 callback
12	商品浏览	电商	同时回传 purchase_amount 参数
13	添加购物车	电商	同时回传 purchase_amount 参数
14	提交订单	电商	同时回传 purchase_amount 参数
15	订单支付	电商	同时回传 purchase_amount 参数

sdk 上报

（仅支持安卓投放）

工具 – 转化工具 – 转化追踪

按照以下步骤进行配置：

2. 磁力智投配置

地址：资产推广内容 – 应用管理 – 添加应用

根据客户情况选择安卓/OS，并向客户获取以下信息填写在此处

二、投放搭建

（一）联调

验证客户投放链路能否正确回传，监测链接是否有效。

若账户无对应的转化目标，需要联调出对应的转化目标；若账户有转化目标可选，且该客户有其他代理或账户在投，可不每个账户都做联调。

API 和 SDK 监测可直接搭建广告组[体验] 广告联调，也可在[工具 – 转化工具 – 转化追踪]处联调。只有 JS 和 XPATH 需要每个账户都在“转化跟踪”处进行联调。

1. 搭建测试广告组：营销目标=提升应用安装；优化目标行为数

（注意限定预算、出价等，以防跑飞）

过审后开启广告组&广告计划，点击创意层级的[体验]；

打开快手扫描二维码，预览广告效果；

刷到投放的广告视频后，根据想要的优化目标进行互动（如付费，则需真实付费，走完完整链路）

观察后台是否显示对应转化数，若显示，则联调成功，关闭联调计划。

2. 工具 – 转化工具 – 转化追踪

（二）账户基建

潜力 top3 APP 下载类二级行业平均基建情况参考

（*截止 9.14 日，取值近 30 天）

三、优化建议

（一）素材分析

以社交行业为例：

二级行业	视频形式	亮点
社交	情景剧	通过真人聊天对话，开篇点明孤独现状，搭配伤感 BGM 引发共鸣；展示产品优势，如“有懂你的人能够不让你孤独”，解决用户痛点，增强用户转化。
口播	真人在街头情感宣泄孤独现状，极致展示“快速脱单”的核心优势，直击用户痛点，增强用户转化。
混剪	借助真实用户聊天的超甜互动吸引用户兴趣；真实录屏结合口播展示产品核心优势，增加可信度；炫酷尾帧符合目标用户审美，引导转化。

（二）适配产品推荐

产品	优化点	产品说明	使用建议
最大转化	冷启动&跑量能力	只需客户表明预算和浅层目标的成本约束，无需出价的投放产品，算法投放策略会依据广告主的预算能力和想要的转化效果，为广告主获取最多的转化数。转化冷启动成功率提高 10%以上，成本达成和常规计划持平。	定向精准人群包投放(1 – 3kw)；小预算开投（新计划设置＞10 个转化的预算）；新计划内不同素材的广告组＞5 条；不断在原计划内新建新素材组，根据 ROI 达成和成效预估建议，逐步放预算。单账户最大转化计划数量＜5 个；关注整个计划的转化效果，减少对具体组的操作；通过调整预算的方式调控成本，不建议对计划进行关停开启操作；单计划日预算调整需＜3 次。
智能托管	投放效率&冷启动	具备智能投放能力，是广告投放平台为客户在广告创建、定向出价、预算和创意阶段提供的一系列自动化投放功能，通过系统投放提升平台跑量能力。曝光冷启动成功率相较于非托管提高 15pp，转化冷启动成功率提高 4pp	一个托管项目尽可能多上传不重复的新素材 (5+)；一个素材不上传多个项目
加速探索	冷启动	当广告组处于学习期内，使用[加速探索]能够短期提价，加速曝光，让广告得到更充分的探索。	加速探索的预算建议设置为出价的 5 倍+，避免探索空间不足；给纯新素材的一个广告组或优质老素材衰退后复制的新广告组使用。
辅助探索	冷启动	在冷启动阶段，选择可参考的广告组，参考优质计划的定向，为新创意冷启动提供指导。	辅助探索可以在同产品同代理下跨账户使用，被探索广告组建议使用转化量≥10，稳定跑量＞2 天的广告组；辅助探索会对被探索广告组和当前广告组定向取并集，需注意被探索广告组定向是否符合当前定向要求。
一键复苏	延长衰退	用于帮助学习期后掉量的广告组起量的工具。	跑量广告组明显掉量时使用；预算建议设置为出价的 5 – 10 倍。