快手广告：磁力万象 – DMP 操作指引《NO.7》

一、快速添加标签

客户能够依据设定的营销目标，以“一键智能式”的方式选取优质标签组合，从而迅速整合人群以用于快手广告的投放。

客户能够设定行为数和行为率指数的目标数值，点击「预估」，便能快速进行优质标签的组合选择。其中，默认的行为数为 1000，行为率指数为 120；下限值方面，行为数是 200，行为率指数是 100，不允许低于下限值。

客户还能设定转化数和曝光转化率指数的目标数值（不同行业的后链路转化指标存在差异，可查询具体的快手广告账户详情），点击「预估」即可进行优质标签的快速组合选择。默认的转化数是 20，曝光转化率指数是 120；下限值分别为转化数 10，曝光转化率指数 100，低于下限值的数值不被支持。

客户也能够依据实际需求，对行为和转化指标进行自由组合设置。例如，某客户期望快速筛选出行为数大于 1000 且曝光转化率指数高于 120 的标签进行组合投放，以提升转化效率。

选择标签的计算逻辑为：不同大类标签之间组合计算取交集，同大类的不同细分标签之间组合计算取并集。

根据客户设定的条件筛选组合标签时，会实时显示人群预估覆盖量级：

● 当预估人群覆盖数量大于等于 1 亿时，显示 1 亿+。

● 当预估人群覆盖数量大于 2000 万时，页面提示显示人群覆盖量正常。

● 当预估人群覆盖数量在 1000 万至 2000 万之间时，页面提示显示人群覆盖量级较少，建议适当减少交集标签组合。

● 当预估人群覆盖数量小于 1000 万时，页面提示显示人群覆盖量级过少，为不影响正常投放，建议取消部分交集标签组合。

● 当预估人群覆盖数量低于 10 万时，展示低于 10 万。

当选择的标准组合实时预估人群量级无法满足客户的投放需求，客户可以点击选择「删除」某些标签，以提高人群覆盖数量。

客户点击「清空所有标签」，即表示确认删除所有已选标签。

人群包的命名需在 20 个字以内，且不能与已有人群包名字重复，建议与人群包全选逻辑相关联，以便后续复盘，人群包名称一旦创建便不可修改。

二、人群包分析

基于客户账号投放的人群包投放数据，为客户提供投放快手广告后的人群包数据复盘分析和效果诊断服务。涵盖投放包数据汇总、总体投放效果、总体数据趋势三大功能。

● 支持客户在时间范围上筛选近 3 个月、近 1 个月、近 7 天、昨天，同时客户能够自主定义近 30 天内的任意时间段。

● 默认查询账户的全部广告组数据，也支持客户自定义选择某个或全部快手广告组数据进行查询。

1、人群包分析

● 支持通过人群包名称和人群包 ID 进行搜索查询。

● 支持客户自定义展示数据、互动数据、应用下载数据、落地页数据、行业专属数据维度等共计 141 个数据字表的查询分析。

● 支持客户下载自定义数据用于线下分析评估。

2、人群包分析

支持客户查看选定时间段内快手短视频广告账户中的整体投放效果分析，助力客户进行快手广告投放效果的复盘和投放优化分析。

● 从封面曝光数、素材曝光数、行为数等方面支持客户分析素材投放效果。

● 支持客户查看花费、封面曝光数、平均千次封面曝光花费、封面点击数、封面点击率、行为数、行为率、平均行为单价、绑定快手广告组等数据维度。

3、人群包分析

支持客户自主选择花费、封面曝光数、平均千次封面曝光花费、封面点击数、封面点击率、行为数、行为率、平均行为单价、绑定广告组字表等的分日维度趋势图。

4、工具箱

为客户提供使用快手广告的磁力万象便捷工具，目前已上线词包工具，更多工具即将推出！

三、词包工具

客户能够在【词包工具】中对生成人群包所需的关键词进行管理，能够上传、沉淀以及复用生成人群包所需的关键词。该工具能够减少生成人群包时对关键词的重复输入，从而提高人群包的打包效率。

操作流程简图

1、功能介绍

词包工具当前支持在【产品关键词】、【行为定向】、【搜索行为】、【移动应用安装】四个词库中进行关键词的创建、生成和导入。

查看已创建的词包：

搜索词包：输入词包名称

进行搜索，词包列表会自动展示匹配的词包。

词包来源：

○ 自定义：客户创建的词包都属于自定义，复制的自定义词包同样为自定义词包。

○ 关键词推荐：将与后续的词包推词功能配合，敬请期待。

○ 词包范围：即关键词所处的词库，所有输入的关键词都需与词包范围进行匹配，目前支持 4 个词库，分别为产品关键词、行为定向、搜索行为与移动应用安装。

创建时间：支持自定义时间范围筛选管理创建的自定义词包，或者快捷选择近 3 天、近 7 天、近 30 天与近 6 个月。

2、词包范围 – 产品关键词

● 产品关键词释义：对包含某关键词的广告创意感兴趣的用户，即推送广告素材标题涵盖关键词，点赞过包含某类关键词广告的用户。

● 匹配词库：所有输入的关键词均需与【标签公域 – 广告行为数据 – 产品关键词】中的词库进行匹配，属于词包内容中可输入，如“包邮、专业、回购率”等，否则显示为【不存在】。

● 词包用法：可通过【标签公域 – 快手广告行为数据 – 产品关键词】生成词包，也可将在词包工具中创建的词包批量导入其中。

3、词包范围 – 行为定向

● 行为定向释义：指在社区、APP、推广场景下 7 – 180 天内对某关键词的内容或服务产生交互行为的用户。

● 匹配词库：所有输入的关键词均需与【标签公域 – 广告行为数据 – 行为意向 – 行为定向 – 关键词】中的词库进行匹配，属于词包内容中可输入，如“养车、医美、烘焙”等，否则显示为【不存在】（*暂不涵盖类目词）。

● 词包用法：可通过【标签公域 – 广告行为数据 – 行为意向 – 行为定向 】生成词包，也可将已有词包批量导入其中。

4、词包范围 – 搜索行为

● 搜索行为释义：在主站和极速版近 90 天搜索过所输入关键词的用户。

● 匹配词库：所有输入的关键词均需与【标签公域 – 用户行为数据 – 搜索行为】中的词库进行匹配，属于词包内容中可输入，如“婴儿牙刷、好奇纸尿裤、外卖小哥”等，否则显示为【不存在】（*暂不涵盖关键词类目所包含的词语）。

● 词包用法：可通过【标签公域 – 用户行为数据 – 搜索行为】生成词包，也可将已有词包批量导入其中。

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