快手广告“安卓应用下载详情页”的产品阐释

为增强安卓下载类客户在视频播放页的引流成效，快手广告针对安卓下载类客户推出[安卓应用下载详情页]，并对点击头像/左滑的交互方式予以优化。

具体而言，用户于快手广告视频播放页，点击右上角用户头像区域、做出左滑手势或者点击评论区头像后，不再跳转至主页，而是进入安卓应用下载详情页。在此页面，用户能够进行一定的信息了解，而后决定是否下载应用，这有助于客户提升下载量及转化效果。

需特别指出的是：只有在用户点击右上角用户头像区域、做出左滑手势或者点击评论区头像时，才会进入安卓应用下载详情页。倘若用户点击行为按钮，则直接下载应用。

为提升安卓下载类客户视频播放页的引流效率，安卓下载类客户能够借助魔力建站创建落地页，并在创意层级增添「应用下载详情页」，点击头像/左滑即可进入相应的详情页链接。

(1) 适用客户范畴：涵盖全行业，营销目标为安卓类投放“提升应用安装”的客户。

(2)支持的快手版本：快手主版及极速版。

(3) 应用下载详情页：当前仅支持通过快手自建站创建的落地页。

(4)客户在创建创意的过程中，【应用下载详情页】属于选填项，并非必选，客户依据自身需求进行设置即可。倘若客户未填写，那么用户左滑或点击头像仍会跳转至个人主页。

当下，所有营销目标为“提升应用安装”且投放应用为安卓类的客户，均已开通权限并能看到入口。

客户可通过账户后台的[工具 – 魔力建站]自主创建落地页，步骤如下：

进入魔力建站，通过基础组件的组合与运用，在应用下载模块选择“Android”，并添加应用，从而生成新的落地页。

创建完成后可通过右上角按钮进行预览、保存或发布。

客户[发布]落地页后，若想更改落地页，可点击复制页面进行修改，再次发布后将生成一个新的落地页。

(1)在推广组内依照需求选择需推广的安卓应用。

(2)设置应用下载详情页。

(3) 客户在创意层级能够看到【应用下载详情页】，点击下拉框可从中选择已创建好的应用下载详情页名称。

重要提示：【目标应用】所选应用与【应用下载详情页】所选应用，二者必须保持一致。若不匹配，【应用下载详情页】下方会出现红字提示：此处所选应用和组层级所选目标应用不一致，请修改后重新选择。

（1）关于点击：用户点击右上角用户头像区域、做出左滑手势或者点击评论区头像的行为，将被计入账户数据报表中的[行为数]。

（2）关于下载/安装/激活：用户在应用详情页的下载、安装以及客户回传的激活数据，均会计入账户数据报表的相应数据项。

对于广告落地页为 H5 以及 IOS 下载类的客户，已于 2019 年 9 月对左滑/头像进行了优化。

(1)对于广告落地页为 H5 的客户：用户进入广告视频播放页，点击右上角用户头像区域、做出左滑手势或者点击评论区头像等，不再进入 profile 页，而是直接进入广告落地页。

(2) 对于 IOS 下载类的客户：用户进入广告视频播放页，点击右上角用户头像区域、做出左滑手势或者点击评论区头像等，不再进入 profile 页，而是进入 appstore 应用页。