快手广告推广中的运营数据应如何进行调整？

（1）快手广告组“被诊断”的所需条件：

（2）快手广告组层级的显示原因：

（3）组层级诊断状态能够进入详情页：（通过详情页能够查看到详细原因及优化建议）

a. 定向通过率低（该快手广告组命中定向的次数 / 广告请求总次数 （统计的是本次诊断的 2 小时内的数据）），当用户进入 app 时，系统接到广告请求后，会依据用户属性和组定向命中范围进行过滤，倘若定向范围过窄，就会致使定向通过率低，第一步便会直接被过滤，无法进入召回阶段；

b. 召回通过率低（该快手广告组召回通过的次数 / 该广告组命中定向的次数 （统计的是本次诊断的 2 小时内的数据））

【召回率的影响因素】：广告单元预算不足、未到广告投放开始时间、超过广告投放截止时间、广告计划预算不足、账户没有审核通过、账户余额不足、广告单元下未找到可投放的创意、不在广告投放时段内、创意超预算、负反馈广告主过滤、eCPM 竞争力度不强；

c. eCPM 竞争力低竞价通过率指快手广告组竞价通过的次数 / 该快手广告组召回通过的次数 （统计的是本次诊断的 2 小时内的数据）

2. 投放快手广告的平台功能入口

（1）在快手推广页面“广告组”层级列表中，新增一列“快手广告诊断”（见下图），提示 icon 悬停时展示的内容为：快手广告组曝光数积累达到一定量后才有诊断结果，每 2 小时更新一次；

（2）“广告诊断”的结果主要有：【状态良好】、【定向通过率低】、【召回通过率低】、【eCPM 竞争力低】、【-】（暂无诊断结果）；

（3）诊断结果可以点击（仅“状态良好”这一结果不可点击），点击后会跳转至“诊断详情页”；星级评分，从一颗星到五颗星，分别对应的描述为：很差、较差、一般、较好、优秀；

3. Q&A

Q1: 快手广告行业出价是否为行业平均出价？

A1：为确保数据的可靠性，由于使用平均数会受到极值的影响，所以所有同行业指标均取一级行业下的中位数；

Q2: 为何数据比同行高，却仍然消耗不出去？

A1：当前诊断系统一期仅对比同行数据，若该行业在整体大盘中的表现不佳，会导致整体竞争力度下降；诊断二期将会呈现大盘数据对比；

Q3: 诊断系统如何查看？

A3：快手广告正常曝光展现的流程为从发起快手广告请求——定向筛选——召回——竞价实现；您能够通过诊断系统查看该组目前在哪个层级过滤的占比较大，便于及时进行优化调整；

Q4：倘若使用的是双出价，【出价竞争力】里【本广告组出价】指的是优化目标出价，还是深度转化目标出价？

A4：本广告组出价，如果使用了双出价，则仅展示优化目标出价；

Q5: 定向通过率、召回通过率、竞价通过率所指为何？

A5：依据快手广告曝光的漏斗步骤：发起请求——定向过滤——召回过滤——竞价——曝光；具体指标可查看以上文档中的指标介绍；

Q6：预估点击率是如何定义的？

A6：本快手广告组的预估点击率，是对历史两个小时内点击率的均值； 会和实时展示的点击率有所不同；