据快手祛疤推广开户的官方数据显示，在 2019 年 7 月至 2020 年 6 月期间，多达 3 亿用户在快手发布作品，直播的日活跃用户达 1.7 亿，电商的日活跃用户超过 1 亿。男女比例相对平衡，超过七成的用户为 30 岁以下的年轻群体。从用户所在城市的等级来看，快手在三四线城市的渗透率颇高，在一二线城市的占比也达到了 45%，其拓展速度令人瞩目。
快手走的是“亲民”路线，鼓励原创的生活片段视频，这在上半年的情况中表现为生活类短视频的占比最高。作为早期的短视频产品之一，快手教育培训推广不只是用户分享生活和消遣娱乐的平台，更是各类广告主实现商业价值的重要途径。
基于 5 至 8 月追踪获取的快手祛痘推广移动广告信息，从其广告投放概况、App 推广排名、热门行业广告创意素材、快手直营电商情报等方面展开剖析，期望为广告主在快手的投放提供参考和借鉴。
1.
哪些行业在快手热门投放，广告文案及素材形式具有何种特点？
1-1 快手开户推广平台中游戏、服饰鞋包、护肤美容占据主要份额
观察快手 5 至 7 月重点行业的广告数量分布状况，游戏、服饰鞋包、护肤美容成为热门投放行业的前三位。游戏行业在 6 月的占比显著下降，推测是受到苹果游戏版号新规定的影响，7 月因暑期档的助力稍有回升。
服饰鞋包、文化娱乐行业的占比较为稳定，护肤美容、快手推广教育培训行业在 6 、7 月稍有上升，社交婚恋的占比则有所下滑。
1-2 快手祛疤推广开户更注重竖视频形式
快手竖视频形式的素材占比高达 99.6%，横版视频仅为 0.4%，相对而言，快手对竖视频形式更为重视。
2.
App 投放哪些风格较为热门
2-1 热门投放的游戏风格偏向休闲
在快手祛疤推广开户的游戏 App 广告投放中，TOP3 热门风格为消除、棋牌、模拟，占比均超过 13%，均属于休闲类手游，除传奇外，其他重度手游（如西游、仙侠、魔幻、三国）的占比均低于 5%。
而非游戏 App 的热门风格则与交友、生活相关，陌生交友、生活服务、社区论坛位居前三，占比均超 10%。相比之下，在快手，小说漫画、直播类等 App 的投放占比明显较低。
2-2 7 – 8 月快手 App 推广排行榜 TOP10
基于 7 – 8 月期间追踪到的移动广告信息，进一步梳理出快手在该期间广告投放金额排名前 10 的游戏&非游戏 App 如下。
《4399 游戏盒》、《探探》、《汽车报价大全》是 7 – 8 月快手祛疤推广开户的重点 App 广告主，TOP10 应用多为娱乐、陌生交友、汽车、兼职等类型。
热门手游风格有轻有重，网赚类产品比重较高。TOP10 手游多为消除、传奇等类型，3 款消除类手游《爱上消消消》、《王者泡泡龙》、《消消达人》均为网赚手游，推测快手用户与其目标用户的重合度较高。
3.
快手广告创意素材有哪些特征？
快手上的视频广告创意是否存在独特的模式？以下展示 5 至 8 月快手平台热门投放行业的词云图，并重点分析游戏、服饰鞋包、护肤美容三大行业的视频广告素材模式。
3-1 快手热门投放行业词云图
选取快手近期重点投放行业的热门广告文案，梳理相关词云图及热门文案如下。
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3-2 快手热门广告创意分析
1）
手游行业创意特点，网赚多伪美食、博眼球情景剧
快手的手游行业广告多数为网赚类游戏广告，其模式与其他平台的网赚类广告风格大致相同，均采用近期热门的“伪美食分享”、“苦情戏”、“日常生活情景剧”这三大模式。其余手游风格如传奇、射击等较少采用“情景剧”，而是采用“游戏录屏+解说”、“主播搞笑录屏”等模式。以下重点剖析网赚手游广告模式。
【伪美食分享】
美食类视频自带高点击的优势，快手祛痘推广多数用户都会被美食所吸引而驻足观看，将游戏广告伪装成美食分享类视频能够吸引大量用户的关注，同时也为用户提供了一个明确的玩游戏的目标“赚小钱吃美食”，提升视频的转化率。
素材制作成本较低，开头截取网红美食片段，再由 2 – 3 位演员进行简单拍摄，后半段为游戏录屏+旁白。
【苦情戏、博眼球情景剧】
网赚手游的广告善于在开头几秒抓住用户的眼球，除了采用美食开头，还有采用苦情戏、博眼球情景剧的模式。开头片段通常是全剧的高潮，重在吸引用户注意，有被老婆罚跪的、痛打前男友机器人等场景，考上大学但家里没钱交学费、没钱吃不起饭等苦情戏也不少。
素材主打搞笑夸张、快手祛疤推广开户苦情卖惨风格，视觉冲击力较强，但制作相对粗糙。
2）
护肤美容、服饰鞋包特点，直观展示产品效果
快手的护肤美容、服饰鞋包、餐饮食品等与商品相关的广告有一个显著的共同点，均采用直观展示产品效果的方式，画面不讲究构图、色彩等，展示风格简单直接、具有一定夸大效果成分，主打前后对比明显、视觉冲击力强。
【护肤美容】
护肤美容类产品常运用真人试用对比前后效果的模式，模特涵盖全年龄段，素颜霜近期也多采用男模进行展示。美妆类产品常搭配遮瑕、防水力度等测试，测试方式直观简单
【服饰鞋包】
快手祛疤推广开户上女性品类的服饰鞋包广告基本都是直接展示产品、快手教育培训推广上身效果、材质面料及舒适程度等方面的解说。画面简单
![图片[1]-2020 年 11 月的时候，已有多达 3 亿的用户在快手进行推广开户，并发布相关作品。-精准获客](https://cos.jingzhunhuoke.net/tu/suolue/3.jpg)
不做作，不刻意讲究拍摄角度，直观展示商品。
而男性品类的服饰鞋包广告则有时会运用一些小技巧，如开头放置与商品相关性较低的美女来吸引男性用户观看，后续再展示男鞋商品。
更多热门的广告创意请登录 App Growing 官网查询
总体而言，快手平台的广告素材风格整体更为“亲民化”，风格简单无特效，与其他平台相比制作较为粗糙，旁白的讲解用词也较为口语化。广告模式基本都是围绕自家产品特点，通过一系列展示、测试等尽力向用户推荐产品。
4.
快手祛痘推广直营电商哪些商品畅销
4-1. 7 月份快手流量平台，直营电商广告数占比为 31%
从快手各月份流量平台的整体广告分布情况来看，5 月份直营电商广告数占比 32%，6 月份直营电商广告数占比 36%。5 至 7 月份占比整体呈现先上升后下降的趋势，截至 7 月份占比下降至 31%。
4-2.
6 – 8 月份快手教育培训推广流量平台服饰鞋包、美妆个护广告数占比较高
在 6 – 8 月份快手流量平台的广告投放中，TOP3 品类为服饰鞋包、美妆个护、文化娱乐，三大重点品类累计占比超过 10%，而餐饮食品、钟表首饰、运动户外的广告投放占比非常低。
4-3 6 – 8 月份快手流量平台，79 – 99 元为服饰鞋包的重点定价区间
以下重点展示服饰鞋包、护肤美容、日用百货、餐饮食品、家居家装、文化娱乐六大重点品类的定价区间。服饰鞋包的重点定价在 79 – 99 元，日用百货的重点定价在 69 – 99 元，而文化娱乐则重点定价在 59 – 79 元。其中服饰鞋包、日用百货、餐饮食品定价在 198 元以上的占比 5%。
4-4 5 – 7 月份面膜、内裤、休闲鞋、T 恤在快手流量平台热门推广
整理 5 – 7 月份快手祛疤推广开户流量平台直营电商广告的月度热门单品，其中面膜、内裤、休闲鞋、快手祛痘推广 T 恤在这 3 个月份中都较为热门推广。
以上是对快手平台广告的剖析。 ！！
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