快手短视频广告应怎样进行投放？快手广告的计费方式又是如何的？

当下，短视频投竞价广告堪称最为直接的引流推广方式，快手的日活跃用户达到 7 亿之多。可以肯定的是，只要运营得当，效果很快就能显现。接下来，精准获客就为大家详细阐述一下快手短视频的推广模式！

CPM 即信息流广告，可用于投放企业号的视频，无论是品牌曝光、企业号增粉，还是获取客户线索，均能实现。信息流广告通常出现在快手“推荐”页面中“刷”出的短视频广告，能够依据用户的兴趣偏好进行推送，其售卖方式按照曝光量计算，即用户每刷到一次广告，就算作一次曝光。

CPC 指的是在

快手搜索广告，在快手搜索关键词，一般排在第二位的会是短视频广告，按照点击次数收费。不同行业投放不同的搜索词，点击价格各异，通常依据出价扣费，当然实际消费必然低于出价。倘若用户在短时间内连续点击，也仅扣除一次费用，所以无需担忧恶意点击之类的情况。

OCPM 同样属于信息流广告，不过是依据转化进行计费的。除了在投放广告时能够依照企业用户人群的搜索行为、兴趣、地区、时间等众多因素进行精准定向外，快手还会凭借算法将广告投放给那些可能产生转化的用户，可以说比普通的 CPM 信息流曝光投放更为精准，且转化率相对更高。

而对于潜在客户而言，在快手刷到广告视频通常不扣费，或者扣费极少，只有当用户有需求点击广告视频上的“查看详情”按钮进入落地页，或者点击“立即咨询”拨打企业电话时，才会产生计费，一般计费在几块钱至几十块钱不等。

OCPC 与 OCPM 相似，同样依据转化计费。快手也是通过算法把广告投放给那些可能产生转化的用户，只有潜在客户才能搜索到广告，转化率比普通的 CPC 搜索广告更高一些。并且，如果潜在客户在快手的第二位搜索到广告视频并点击进入，就会产生计费，一般计费也是几块钱到几十块钱不等。

中小企业建议找快手广告代理商开户。企业只需提供开户资料和素材物料，其他诸如落地页制作、账户运营投放等工作，快手广告的代理商都会处理。只有熟悉快手的投放规则，才能让投放更具成效。

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