1. 有关抖音信息流广告平台的阐释
抖音信息流广告现身于“推荐”页面，此乃用户日常“刷”得最多的页面。当用户下滑以观看新视频时，会不定期地插入视频广告。这些广告绝非粗制滥造之物，恰恰相反，得益于抖音的审查机制，它们大多制作精细且极具创意，并不会给用户的使用体验带来干扰。
同时，在广告页面的底部，有着极为显著的广告标识以及操作选项，例如：立即下载、立即购买等等。在此情形下，如果用户对该产品抱有兴趣，便会点击此广告以作进一步的了解。
2. 抖音信息流广告视频的投放流程
通常而言，我们的投放流程为：开通投放平台账号，熟稔投放平台规则>>配置投放规则与内容>>上线测试，并持续调整>>完成投放
1）开通投放平台账号，熟悉投放平台规则
2）配置投放规则及内容
于抖音投放广告时，广告计划需历经：预分配广告曝光、预估广告CTR(点击率)、广告排序、广告频次过滤这四个步骤，而后才会呈现在用户眼前。今日头条和其他广告平台的最大差别在于“个性化推荐与智能分发”。也就是说，在抖音（今日头条系列）所投放的广告，是通过“机器人”来进行分发的。明晰“机器人”在分发广告过程中所遵循的规则，能够增进广告投放的效率与效果。
结合上述规则，一般要从投放维度、广告位的搭配、文案素材的测试等方面着手，以提升投放效率。
（1）投放维度：
性别、年龄、兴趣、关键词、城市区、作息时间、天气、职业、运营商、手机操作系统、手机品牌、网络类型、文章类别、消费者网购行为。此次依据 keep 用户与抖音用户画像重合的部分，将年龄、城市这两个维度设定为固定的，分别是 20 – 30 岁，一线城市。
在时间维度方面，要通过不断的测试。测试期的出价比正常出价高出 20%，以高价抢夺流量，在判断流量不会缩减的前提下，降低出价，从而削减成本；另外，每天不同时段的出价也有所不同，早上低 – 中午低 – 晚上高。
（2）广告位特点
a – 开屏作为开机的首要入口，视觉冲击力强，毫无干扰，强势锁定新生代消费主力；每日每个用户能看到的开屏广告次数不受限制。需注意：新安装用户，7 日内不会出现开屏广告。
b – 信息流品牌能够推广 5 – 60 秒的短视频，在抖音推荐流中以原生广告的样式进行传播展示。无缝融入抖音推荐流，助力广告主在抖音达成营销推广的目标。
c – 贴纸为品牌定制的抖音贴纸，用户在拍摄时，可于贴纸栏下载使用。贴纸类型包括：2D 脸部挂件贴纸、2D 前景贴纸。
d – 音乐库将客户自有版权的商业音乐录入抖音音乐库，入库后，用户可在音乐库中搜索该音乐，并用于抖音平台的视频上传/拍摄。
（3）文案素材测试：
不同的投放渠道对于文案素材有着不同的要求，要准备多种不同的素材形式进行 AB 测试，最终选取 2 种形式来大规模推广。
3）、上线测试，不断调整
上线之后，要持续对包括投放时间、文案风格、物料风格、年龄段、出价等各项指标进行测试。要在短时间内探寻到最为适宜的投放策略。
3. 抖音广告形式以及计费模式的介绍
1）抖音广告投放分为竞价购买与保量购买这两种方式
竞价方式能够通过今日头条广告后台直接操作投放，拥有大图、小图、组图、视频 4 种素材格式，能够选择 cpc、cpm、ocpm 中的任意一种计费方式，这种方式适合绝大多数的广告主。
保量方式(GD)需要和工作人员具体对接，按照 CPM 计费，确定好预算后一次性投放，一般一个 M 市面上的价格为 240 元，1000 个 M 起投。具体的操作价格另作商议。这种方式的优势在于确保在未来的某段时间能够获取预期的流量。
抖音投放广告是在今日头条后台进行，收费模式、价格以及广告精准定向均与今日头条一致，仅需开通今日头条广告，在广告后台自行设置投放即可。倘若想要进行竞价投放，开户首次充值需要 5000 元。
2）抖音广告计费模式
CPM(Cost Per ThousandImpression) 每千人成本：只要向足够数量级的用户展示了广告主的内容，广告主就要为此支付费用。以此计费的广告通常是以品牌展示和产品发布为主。总体而言效果不算理想，但是能够为客户带来稳定的展示流量。
CPC(Cost Per Click) 每点击成本：依据广告被点击的次数收取费用。关键词竞价通常采用这种模式，在信息流广告系统中较为常见。
CPA(Cost Per Action) 每行动成本：按照投放的实际效果计价的广告，这里的行动成本可以是：
电话咨询，即一个客户咨询电话所需的费用;
表单提交，即用户提交一次个人信息所需的费用;
OCPM(Optimized Cost per Mille)，即优化千次展现出价，本质上依然是按照 cpm 付费。采用更为精准的点击率和转化率预估机制，将广告展示给最容易产生转化的用户，在获取流量的同时，提高转化率、降低转化成本，跑量提速更为迅速。
广告主能够选择和设定投放广告的目标，并给出目标转化价格，广告系统投放预估点击率和转化率，向最有可能发生转化的用户展示广告，保证转化成本尽可能或者低于广告主的目标出价。
4. 怎样拍摄出转化良好的抖音信息流广告视频？
1）视频内容方向的定位
一条优质的视频广告首先需要具备清晰的主题。
视频广告所推广的产品是什么？
目标客户属于哪个群体？产品想要传达的内涵是什么？这些都是制作视频广告必须考量的方面。有了视频广告的定位，才具备了广告制作的前提条件。此外，在确定视频内容方向定位时，可以通过产品以往的视频风格或者当下与产品相关的话题进行综合思考，进一步激发产品的话题热度。
务必要明确投放人群的目标。
信息流广告能够定位对应的人群信息，更好地协助我们过滤掉不必要的点击。在投放广告之前，需要先分析一下能够产生购买能力的对应人群和地点，比如当前机械行业能够产生购买能力的人群基本在 28 – 45 岁之间，那么我们便可以选择相对应的人群，全国各地基本都会有购买需求，但是偏远地区会产生高昂的物流等费用，那么我们就屏蔽掉偏远地区。手机型号不设限制，使用各种手机的用户都存在等等。
2）脚本的策划
一个出色的视频在开头的三秒就需要吸引住人，让人看到之后就有继续看下去的欲望。这就是我们常说的黄金三秒，看下去之后，还要让人看得明白，看得“舒服”。
这就要求我们在拍摄和制作之前先构思好“脚本”。
一个优秀的脚本，乃是一个视频成功的基石。并且抖音更为注重视频的原创性和视频内容的质量。比如：我们能够先以微信聊天截图接入视频的开头，以体现客户的信任并订货，网民看到带有文字的图片时会好奇地去看图片上的内容，此时网民就被吸引住了，然后再配上文字“开干”、发货等字样，转接到货物生产，接着再配文字“完活”等字样，转接到发货。这样，刚开始就吸引住了人观看，完播率也会比随手拍摄的货品出厂的视频要高许多。
视频广告的时长成为营销成败的关键因素。一个视频广告的黄金时段在 15 秒 – 30 秒之间，超过 30 秒，用户的观看体验会下降，视频播放量会减少。在短短十几秒内，想要留住顾客，前五秒的视频内容极其重要。只有足够吸引眼球，才能够获取顾客的观看。
而脚本策划的重要性恰恰在此体现。在视频广告的拍摄脚本创作过程中，应当注重情节与广告产品的设置，产品与情节发展紧密相连，让产品自然地融入短视频广告的情节之中。此外，在脚本的策划环节，应当设置并考虑好视频的每一个镜头、场景，以便后期拍摄与剪辑工作能够顺利开展。
3）视频的拍摄
3）.1 挑选适宜的演员
产品内容需要与产品风格相契合。譬如护肤品类型的视频广告，需要寻找的应当是皮肤良好的模特，通过模特的使用才能够映衬出产品的效果。倘若所找的模特与产品特点相差甚远，所带来的广告效果只会大幅降低。
3）.2 确定合适的场景
拍摄场景的选定需要与视频的主题内容相符，演员的服装、现场道具需要与视频主题相匹配。
3）.3 设计恰当的细节
拍摄的广告内容与情节具有较强的代入感与吸引力，产品的展示依靠情节的推动来进行。同时也可以通过男女主的细节互动，达成视频的吸睛点，提高视频的浏览量。
抖音视频的娱乐性较高，所以我们的广告视频内容要做到新颖、紧跟潮流，能够更好地吸引网民去点击。在策划视频内容时，要分析对应目标群体感兴趣的视频类型，将相关元素融入自己的视频内容中，更有效地提高视频的曝光度和网民的点击率。
4）.后期制作
后期制作既是视频制作的最终环节，同时也是一条视频浏览量高低的重要影响因素。在后期制作的过程中，需要着重从以下几个方面对视频广告进行优化：
4）.1 封面的制作
视频的封面等同于文章的标题，是用户对产品的第一印象。封面吸引眼球是成功的第一步，在制作封面时，需要重点突出视频主题，文案需要具备创造力，可以通过设置悬念等方式激发用户的浏览兴趣。
4）.2 设置音乐诱因
音乐作为抖音短视频的重要组成部分，在热门的视频中占据着重要的位置。不同风格、不同类型的音乐能够给观众带来不同的观看体验，形成不同的观看反差。在视频广告后期的制作中，可以适当加入抖音热门音乐，为视频广告提升热度。
同时背景音乐的设置需要与视频情节的走向相符合，以此突出剧情的发展与演员的情绪。
在视频中我们还要选择合适的“BGM”，要留意版权，BGM 选得好视频的质量也会提升。
4）.3 视频转场效果
在视频的制作过程中，通常会出现几个不同的画面相互连接的情况。短视频的节奏较快，为了在短时间内有效地向用户传达产品主题，会多次进行画面的切换。添加视频转场有利于更好地衔接两个画面，使画面的过渡更加自然。
4）.4 视频字幕与文案的运用
在视频的播放过程中，生动的弹幕与字幕的运用能够增添短视频的趣味性。视频广告所包含的简介文案也极为重要。一条出色的标题能够为顾客留下产品的第一印象，直接预告视频内容的亮点，制造悬念，促使用户产生期待，拥有继续观看的动力。
一条优质的视频广告在提升用户观看体验的同时，也有助于为产品吸引、留住顾客。想要借助抖音这个平台推广自身的产品及服务，增强品牌曝光度、塑造自身品牌形象的，可以联系广州尔码文化传播有限公司进行合作。
除了付费投放，抖音官方号也要定期更新视频内容，抖音平台的视频内容在播放一段时间后会有一个衰弱期，需要我们定期更新视频内容，才能够持续吸引人，产生点击和购买。
暂无评论内容