百度信息流
的成效，众说纷纭，有赞有弹。就我自身的体会而言，这很大程度取决于所属行业。部分业务投放百度信息流，投产效果甚佳，比巨量信息流的 ROI 更出色。相较而言，百度信息流相对于大搜的升级频率较低，对比抖音系，其当下的流量明显有所减少。
那么，如何对百度信息流进行优化呢？
实际上，相关维度不算多，我整理出了 3 个维度，来看看您平常是否有所留意。至于百度信息流的搭建流程相对简易，在此就不再过多阐述了。
第 1 个维度：定向维度
百度信息流的关键定向为兴趣意图定向，当前存在 3 种选项：自动定向/兴趣意图/人群包。
自动定向，可视为系统推荐，系统会依据广告进行智能优化。兴趣意图即兴趣分类和意图词，这是百度信息流的重点设定环节。
一般来讲，新开启的单元通常会先选择自动定向，待产生一定数据后，再尝试兴趣意图或者人群包。在此需要着重指出的是，投放兴趣意图或者人群包的广告，其流量未必就比自动定向的少，二者不能简单划等号。
在兴趣意图方面，有的业务通过兴趣转化的量较大，有的业务通过词转化的量较大。我之前操作过减肥产品和白酒的投放，减肥产品通过兴趣获得的量较大，而白酒通过意图词获得的量较大，所以很难判定哪一种方式绝对更好。
有一些规则是优化师普遍需要遵循的：
选词时，通常以短语词为主，少用长尾词，词量不一定要将 2000 个加满，达到 300 – 500 个以上即可。找词的途径众多，可以利用百度信息流后台的意图词推荐，或者大搜后台的关键词规划师，亦或是第三方的挖词平台。
选择兴趣时，一般选择二级兴趣即可，选取与业务最相关的，不必选择过多业务，也无需细分至三级兴趣或者更细微的兴趣。倘若刚开始不清楚如何选择兴趣，可以参考一下百度指数。
人群包，需要在观星盘进行选择，操作起来也不算困难，通常在账户产生一些数据后，就能够进行整理并选择。
第 2 个维度:数据维度
百度信息流的数据报告不算丰富，就我个人而言，比较具有参考价值的报告是定向分析报告和定向受众报告，这两份报告的核心分析点在于兴趣和意图词。其他报告中，创意报告和视频报告相对较为重要。
数据指标方面，基于信息流的计费公式为 ecpm=转化出价*预估点击率*预估转化率*1000，展现、点击率、转化率这 3 项指标较为关键。满足 3 项指标都高的词或者兴趣属于最优质的，满足 2 项高的属于较好的，满足 1 项高的可供参考，一项都不满足的则可以忽略。
以下举例说明：
这是某业务百度信息流的意图词报告，选取的时间跨度为 1 个月。第一步，先按照展现量降序排列，将展现量大于 100 的进行颜色标红。
第二步，再按照点击率降序，对点击率大于 0.5%的标红。
第三步，接着按照转化率降序，对有转化的均标红。
第四步，再次按照展现量降序，将满足 2 项标红的词进行黄色填充。
满足 3 项的词，即高展现、高点击率、高转化率的词就是最优质的意图词，满足 2 项的就是相对较好的词，满足 1 项的词作为参考即可。一项都不满足，也就是展现低、点击率低且无转化的词通常无需参考。
通过这样的数据筛选方式，就能够找到优质的意图词，在新建广告时，便可以重点设置这些词，通常转化效果都较为理想。
同时，还可以将这些优质词保存下来，作为意图词包，在新建广告时发挥作用。此外，依据这个表格，我们也能够把一些高消费但无转化的词剔除，以节省账户开支。
第 3 个维度：素材
百度信息流实则偏向图文资讯类的信息流，图文的流量相对较大，所以投放百度信息流时，优质的图片也能够带来不错的效果。
一般来说，投放图片素材时大图的转化相对较高，投放视频素材时竖版视频的转化更为理想。百度信息流的素材与其他渠道的素材要求较为相似，我们大致可以归纳为 5 点：
1：图文或者短视频的内容要直击用户痛点；
2：美观清晰，图片素材越接近原生越好；
3：图文结合，与业务紧密相关，多运用诱导性文案；
4：遵循短视频黄金 3 秒法则；
5：内容多采用数据化、具象化的表达，文案简短有力。避免假大空。
最后，我个人总结了一些有关百度信息流的通用方法策略，感兴趣的可以参考一下。
出价：
1：通常可以采用梯度出价的方式，例如设置 5 条广告。广告 1 设为 100，广告 2 设为 110，广告 3 设为 120，依此类推。出价低的未必转化效果差，通过这种梯度出价是为了测试最低转化成本所在的区间；
2：控制操作频率，价格设定好后尽量少调整，每天调整次数小于等于 2 次，每次幅度约 5%左右；
3：前期可以适当提高出价。等学习成功后，可以以 2 – 3 天为周期降低一点出价，逐步降低成本；
定向：
包含 5 种测试维度
1：自动定向，即系统推荐；
2：单独投放兴趣；
3：单独投放意图词；
4：兴趣与意图词相结合，取交集；
5：单独投放人群包。
很难断言哪一种绝对出色，都需要进行测试。
素材：
具备短视频制作能力的，可以主要投放视频创意，如果没有视频制作能力，可以多使用图片素材。一般来说，视频素材起量的概率高于图片素材。其类型主要包括：
1：模板视频，起量效果相对较差；
2：混剪视频，主要取决于视频内容，优质的混剪视频，起量速度很快；
3：口播视频，需要有真人模特出镜，制作难度不算太高；
4：情景剧，这种类型的制作难度相对较高，需要有模特、脚本（微剧情）、专业的拍摄设备。
当前行业中更多采用的是第 2 种和第 3 种，无论是混剪还是口播，只要内容优质，文案具有吸引力，爆量的概率就很高。
一些个人经验（仅供参考）：
1：通常，oCPM 搭配兴趣，跑量效果较好。oCPC 搭配意图词效果较为理想。大家也可以自行测试；
2：创意组件建议都添加一下，有时会获取一些电话或者表单线索；
3：素材没有方向时，多浏览第三方网站中的同行素材，或者查看其他平台（如巨量、腾讯等）的素材，可以作为参考；
4：文案尽量保持原创，从多个角度撰写，更容易起量；
5：一般而言，百度信息流在首周起量相对较慢，第二周后起量会明显加快。如果一个账户投放了半个月或者三周仍没有量，且素材没有问题，可以更换账户推广；
6：如果每天的需求量不大，无需堆砌计划，如果需求量大，可以适当增加一些计划；
7：控制操作频率，不要过于频繁调整，可以以 3 天为周期。上新或者关停/删除，都可以以 3 天为周期。
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