知乎广告 | 知乎怎样进行定向广告投放？

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知乎广告投放

许多朋友都渴望了解知乎是怎样进行定向广告投放的。我们作为在互联网领域深耕十年，具备专业知识沉淀与丰富行业实战经验的服务商，专注于精准推广和高效引流，接下来为您解析知乎的定向广告投放方式。

首先，我们得清楚知乎的广告类型：信息流广告和知+推广。

一、知乎信息流

知乎的信息流相对简洁，与普通信息流广告类似。属于硬性广告，直接将广告推送至终端，适合期望快速提升投放量的客户。

展现形式

包括组图、大图、小图、视频以及文字链。

知乎广告投放的展现形式较为简单，当前主要分为这 5 种。若文字描述不够明晰，您可参考下方的图片进一步了解。

二、知+ 推广

相较于知乎信息流，知+的操作更为复杂，重点在于内容而非操作，注重内容的优化。它是为商家和企业提供的内容解决方案，能够借助内容打造个人 IP 和进行产品宣传，进而开展软性推广。

与信息流相比，其最大优势在于插件转换路径更为灵活。目前，知乎知+拥有 7 种转化路径，广告主可依据所推广的产品，按照需求选取适宜的转化路径。

三、投放流程

无论是知+还是信息流，都需要先通过代理商开户，开户流程如下：

1. 公司营销执照（扫描件）

2. 产品 Logo（250*250）

3. 广告授权函（有固定模板）

4. 知乎账号（需绑定邮箱）

5. 业务联系人、联系电话

6. 主营产品、业务

在选择代理商时，要留意对方是否持有知乎官方的授权书，授权书通常是逐年签署的，所以要关注授权的有效期限。

一般完成开户，获取账号并设置好账号密码后，就能够登录并开始投放广告！

步骤 1：创建新的计划组。

知乎信息流可在登录界面的第二个选项进行操作。

步骤 2：选择投放的定向

由于不断更新，知乎信息流广告投放后台能够实现精准定位，涵盖地域、年龄、爱好、操作系统、关键词等，大家可根据自身产品需求进行选择。

步骤 3：填写创意

填写创意时要留意字数，同时避免涉及敏感字眼，以免审核不易通过。

通常审核通过后，即可直接投放。审核通过后若未投放广告，需注意关闭广告订单，以防预算超支。

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