在知乎平台上，广告投放的具体操作方式是怎样的

当下，知乎的广告主要存在两种形式：一是知乎信息流广告；二是知+广告推广。

那么，什么是知乎信息流广告呢？

它处于动态或信息内容当中，展现形式涵盖图片、图形、视频等等。其具有算法推荐与本地体验的特性。能够依据标签定向发布，并且可按照自身需求进行选取。

而什么又是知乎知+广告推广呢？

知+实质上是一个广告平台，您在知乎上创作的图文、视频等各类内容，均能够进行知+投放。简单来讲，它就如同抖音的“dou+”，是一个官方的推流插件。只要开启这个插件，就能购买产品曝光机会。

知+的诞生，化解了营销插件数量级方面的难题，同时能够获取更为精准的目标流量。并且，借助知+的投放数据，广告主能够更深入地了解用户的喜好内容，为信息流广告的输出奠定更为精准的基础，真正让广告不再遭人抵触，深入人心。

自从知乎知+全面上线以来，切实有效地助力了教育、电子商务、金融、医疗美容等行业的客户打造高价值内容，通过精准触达用户，高效融入用户需求场景，最终达成内容交付的闭环，帮助不同行业的客户实现业务的增长。

接下来重点介绍一下知乎知+广告推广：

1.知+交付的条件与门槛：知+支持个人账号、组织账号、个人账号/组织授权互推（需提供授权证书）。需要准备营业执照和知乎账户。依照正常效果开户流程完成开户后，提供开户通知并开通交付功能。

2.知+能够设定的方向：目前仅支持区域以及投放日期的方向。

开通了知乎知+的流程之后：

一、进行预充值。

知+属于付费广告的形式，投放广告前需要先充值。所以，得先在账户中预充值，一般起始金额为 10000 元。

二、精心打造广告材料的创意。

广告创意是吸引用户关注的重要基础，也是刺激用户消费的关键要素。因此，广告商需根据产品特点以及目标受众群体的特性来构思创意并予以发布。

三、优化广告内容。

不管是知乎还是知+，本质上都是通过知乎平台来发布的。故而，必须把广告内容做好，保证内容的高质量与原创性。

四、知+内容投放的建议：

1.选择长效、带货的问题。

2.输出高质量的答案。

3.应用转换插件。

4.测试初期的投放方式：至少测试 5 篇以上的内容，每篇设置 1000 元的预算或者以 20 个转换来评估，比如点击率达到 7%，千展单价 20 多元，就表明这篇文章的内容和标题是可行的。

五、知乎知+的收费方式。

知+的收费方式，采用 CPC 结算的话是按点击收费。当企业投入的内容被用户点击后，才开始计费，每次点击实时收费。知+可以投放文章和问答，按 cpc 收费，最低报价为 0.25 元，并且是按照内容点击收费，而非插件点击收费。