究竟何为知乎信息流广告？又应当如何开展知乎广告业务？

在国内，知乎作为知识问答论坛和知识共享平台，拥有规模庞大的用户群体。集品牌曝光、精准定向、内容传播等诸多优势于一身的知乎信息流广告平台独具特色。那么，究竟什么是知乎信息流广告呢？以下从四个方面进行简述。

首先是用户流量。

据相关数据表明，知乎的注册用户已达 1.4 亿，其用户主要集中在 18 – 35 岁年龄段，平均日活跃用户超过 3400 万。从 Android 和 iOS 比例来看：Android 和 iOS 的市场占比为 6:4，iOS 在整体广告填充方面趋于饱和，而 Android 尚存余量。

其次是人群属性。

知乎用户的整体学历普遍较高，基本都是接受过良好教育且自我学习意识较强的人群，因此非常适合教育类客户进行长期投放。此外，知乎人群的付费能力较强，对于低频高消费品的投放较为适用。

再次是广告投放方式。

目前，效果广告在知乎 APP 推出了 5 种广告样式，包括大图、文字、小图、多图以及视频。并且，当前的广告覆盖了 APP 的核心页面，如 APP 首页、APP 答案页面和 APP 问题页面。

最后是知乎定向。

1、基础定向。

2、人群标签定位：主要分为内容定位（关键词）和兴趣定位（数据标签）

（1）内容定位：

知乎具备搜索功能，能够获取用户搜索的关键词，从而实现人群定向。

（2）兴趣方向：

信息流广告有两个关键要点——技术和创意。在技术层面，知乎能够精确分析人群。在创意层面，信息流广告的形式需要讲究技巧。