信息流广告都包含哪些类别

随着“互联网+”概念的广泛传播，互联网产品（服务）几乎涵盖了各行各业，功能丰富多样。正因如此，想要逐一去了解是难以实现的，若要了解信息流广告，首先需进行分类，依据产品功能来划分。鉴于篇幅限制，在此为大家简要介绍六大类别。

1. 新闻资讯类：如今日头条、一点咨询、智汇推（涵盖腾讯信息客户端、天天快报）、新浪扶翼（隶属新浪新闻客户端）、搜狐汇算（来自搜狐新闻客户端）、网易新闻客户端等。此类均是以资讯为主的信息流广告。其特征表现为：用户使用时长久、频率高，用户粘性大。由于咨询类产品率先推出信息流广告，其广告售卖形式丰富多样，广告位样式也颇为繁多。不过精准度存在一定局限，更适合强曝光。

2. 社交媒体：像微博粉丝通/粉丝头条、广点通、陌陌、贴吧等，具有以下特点：

①用户互动活跃，信息能够二次传播。

②掌握大量用户注册信息，对用户自然属性的判定精准度颇高。

③不像咨询类 APP 拥有众多频道，所以广告形式和样式相对单一。

3. 搜索引擎：当下具有代表性的当属手机百度，并且手机百度目前具备双叠加功能，即搜索功能与新闻资讯功能。其特点为：由于是双叠加功能（搜索+资讯），用户规模庞大。营销投放的精准度较高，能够锁定用户近期的购买需求。ROI（营销投资回报率）较高，因用户数量众多，流量成本得以降低，且精准度高，相较于其他信息流，ROI 略胜一筹。不过起步较晚，投放形式和样式仍较单一。

4. 视频类：包括爱奇艺、腾讯、乐视、优酷等。鉴于互联网在线视频市场的发展前景向好，成为目前备受关注的信息流广告之一。然而信息流原生广告的特性，使得视频类的信息流广告制作成本偏高，需要整合多方面资源。当前较具代表性的案例便是网剧“鬼吹灯”剧集中的插播广告（包含剧集演员、广告主产品、视频制作方以及视频投放方）。

5. 浏览器：像 UC 浏览器、百度浏览器、搜狗浏览器等，特点在于：用户基数庞大，多与其他平台整合，例如 UC 与阿里联手。仅在首页触发，用户关注度较低。

6. 其他内容联盟：如 WIFI 钥匙、黄历天气等。这类产品（服务）由于功能较为单一，用户群体较小，使用频率低。所以通常是多个产品联合推出信息流广告，相比其他类型的信息流广告，在投放范围、精准度、转化率方面都稍显逊色。通过上述介绍，能够看出信息流的产品功能属性，在很大程度上决定了其使用场景，也就是产品价值。新闻资讯、社交媒体、搜索引擎（手机百度）由于用户数量大、精准度高、可操作性强，成为目前广告主颇为青睐的信息流广告。