在过去的一年，全球宏观经济的变动以及疫情的不断反复，给广告行业带来了深刻影响，广告主和平台均面临严峻挑战。然而，挑战之中往往潜藏着机遇。营销的魅力就在于，永远存在机会。而这些机会多数源自消费者的成长。只要人的成长不停滞，满足新需求的商业契机便会一直存在。
助力品牌构建内容价值，把握消费者成长带来的机遇，进而推动品牌发展，这便是 B 站广告投放平台营销的核心要义。
从今年至明年，为打通商业与生态，B 站将完成以下几项工作：
首先，实现更完备的产品链路，重点在于打通公域引流与私域沉淀。
过去，B 站的商业产品主要集中于品牌广告和信息流广告。如今，不仅完善了私域沉淀的产品基础建设，还将其与公域引流成功对接。
其次，覆盖全视频场景，涵盖 PUGV、OGV、直播、Story-Mode、OTT 等。
B 站是视频平台中唯一具备全内容属性的综合性平台。用户不仅习惯在 B 站观看 UP 主创作的内容，也喜欢在 B 站收看长视频或直播，同时还热衷于在家通过电视观看 B 站。
这为 B 站提供了独有的全场景整合营销途径，能够让品牌引导用户从搜索到点播再到直播，多方位、多次且有效地触达品牌，使年轻人记住并喜爱品牌。
第三，消费与交易是 B 站社区的基础建设。
B 站有一个名为会员购的品牌，主要提供二次元衍生消费周边。多年来，用户一直习惯在 B 站一边观看动画，一边进行购物。
未来，我们坚决开放消费与交易的基础建设能力，扩大开环，将交易引入社区，也接入广告。
在今年双十一，B 站已与淘宝、天猫、京东、拼多多以及众多品牌主共同展开了种草消费与交易转化的探索。包括视频与直播带货内容和广告投流的结合，挖掘 B 站消费交易的不同商业价值。
第四，全面升级花火平台。
核心在于提升创作者与品牌之间的合作效率，使其更简单、更具数据支持，且合作形式更多样。
第五，强化整合营销的能力。
为不同垂直行业的客户提供更高效的行业解决方案，以此提升营销水平。在过去的两年，B 站广告投放平台已成为众多行业新品发布与品牌焕新的重要平台。无论是新品发布，还是品牌想要吸引年轻人的关注，大家都会率先想到 B 站。
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