构建社区商业链条，增强 B 站的商业化效能

贯通社区商业化链路，提高商业化效能

为了成为“品牌成长的助推器”，B站持续深化商业与生态的融合，让商业成为推动内容发展的动力源泉。在过去的一年中，B站的商业化基础建设逐步完备，使得广告推广的效率显著提高。

B站针对 UP 主的私域流量和公域引流加以对接，达成产品链路的贯通。品牌广告和信息流广告为品牌扩大热度，并且与 UP 主的私域进行流量联动，达成品牌的种草与转化。

在过去的一年里，B站推出了多种转化能力，涵盖直播带货、UP 主蓝链带货、活动页、下载页等，为品牌构建了从曝光至转化的完整链条。三连推广平台连通了品牌后端投放的链路，“起飞”工具增强了品牌的曝光度，效果投放和转化组件为品牌投放给予了更多确定性的成果。在第三季度，B站一站式 UP 主内容合作平台“花火”升级了六大功能，打通了品牌与 UP 主的合作链路，入驻花火的 UP 主数量同比增长 121%，获得商单的 UP 主数量同比增长 96%。

此外，B站全场景的视频模式能够让品牌全面触达用户，实现了横竖屏下长短视频内容的聚合，电视端等新场景的融入为品牌带来了更多的流量红利。点播与直播的一体化运营，助力品牌重大事件获得更强的曝光。

其中 Story-Mode 竖屏视频深受用户喜爱，在 B 站整体流量持续上升的情况下，2022 年的第二、第三季度，竖屏视频的日均播放量均同比增长 400%以上。竖屏视频广告的互动率是横板广告的五倍。

B 站的广告推广平台在交易方面也进一步向合作伙伴开放，拓展开环，将交易引入社区。当下，B站已与天猫、京东、拼多多以及众多品牌主合作，在 B 站开展“种草消费——交易转化”的探索，包含视频带货、直播带货和特色广告投流。

今年双十一，B站联合天猫举办了“多彩生活尽情 UP”大型社区生态种草活动，在时尚、美食、科技等六大品类邀请 UP 主为用户种草，站内话题的浏览量达到 7 亿。双十一当日，B站的广告收入逆市上扬 47%，效果广告收入同比增长超 80%，电商行业的商业化收入同比增长超 100%。

为助力品牌更精准地触及消费者，B站发布了“MATES 人群模型”，帮助品牌更精准地识别目标用户，提供科学的投前策略和投后度量，为品牌带来更具确定性的营销成果。