UC 头条 | OCPC – 微信客户归因产品操作指南

今日，小编要为大家分享的是 UC 头条——OCPC – 微信客户归因产品手册，期望大家能借此手册收获更多知识。

一、微信—客户归因方式

当用户点击落地页微信按钮时，汇川会把设备信息传递给客户/书城。而当用户进入公众号并打开阅读页面时，客户/书城会依据页面的 IP +UA 与汇川发送的 IP+UA 进行匹配，在判定转化后，再将匹配数据回传给汇川。

二、微信-客户归因投放操作

1、锦帆制作落地页

首先，选择“微信组件”，关注方式选取“转发关注”。其次，转发关注的图片是跳转到微信分享页面的头像，由于微信缓存的缘故，在安卓部分机型上，短时间内每条分享链接上仅能显示初次配置的标题和图片，所以要在保存/发布前确认好图片和标题。另外，公众号 Appid 和书城后台的 Appid 需保持一致，不然无法进行拼接转化。

2、创建转化追踪

先在推广工具中选择转化追踪，新建转化。然后，追踪目标选“微信”，应用类型选“公众号”，转化链路直接选微信链路，将基本信息填写完整，按照联调步骤操作完成后，微信公众号链路直接免联调通过，会显示 3 个可优化节点，分别是“微信”“微信关注”“微信付费”。

3、计划选择转化链路和优化目标

在计划层级下的推广目标中，选择“转化追踪”，选取“转化 API”，转化链路选“微信关注/微信付费”，进行排期和出价设置，将目标转化设定为“微信关注”或“微信付费”，并完成出价设置。计划设置完毕、创意生效后，即可投放。

Q&A ：

1.为何以关注作为中转，而非付费直接归因点击？

付费和点击的时间窗口偏长，通常用户可免费阅读前几十章之后才会被要求付费，这会影响归因的精准度，而关注距离点击的时间较短，所以可先通过关注设备号进行匹配。

2.能否仅用 IP 做归因，舍弃 UA？

IP+UA 已属于模糊归因，仅用 IP 归因准确率难以保证，会对投放效果产生影响。

3.微信转化数据在哪里查看？

可在平台数据报告中查看微信关注和微信付费的相关数据，在锦帆建站中查看页面微信组件的相关数据。

上述内容即为 UC 头条——OCPC – 微信客户归因产品手册的全部要点。