UC 头条广告投放之程序化创意：一篇文章助您掌握创意搭建

UC 头条的广告投放之程序化创意

程序化创意乃是超级汇川平台针对信息流投放场景所推出的一种创意构建及优化手段。它支持创建多素材与多标题的组合，并借助算法能力优选广告组合，助力您迅速搭建和迭代素材。接下来，将为大家全面阐释程序化创意的搭建流程。

一、用户协议的同意

当广告主账户首次进入创意页面并使用程序化创意时，会弹出如下图所示的弹窗。只有勾选确认签署程序化创意协议，方可使用该功能。

二、创意的搭建

1. 投放模式

涵盖信息流模式和优选模式。

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2. 推广对象

除商品目录外的所有推广对象均支持。

3. 出价方式

支持 oCPM、CPC、CPA；CPM（即优化目标为展现的）不支持。

4. 各样式类型及搭建建议

• 程序化创意支持的样式类型：

视频类：包括横版视频、竖版视频；

单图类：有大图、竖图、小图；

还有三图。

• 程序化创意搭建建议：

同类样式或者不同类样式都能够在程序化创意中进行组合：

对于同类样式的组合，例如大图与大图、三图与三图、视频与视频，系统会在同类样式中进行创意优选；针对不同类样式的组合，系统会依照广告主的创意公用设置，对样式类型进行优选或轮选，进而选出最佳创意。

素材和标题内容需要具备一定的差异性；不然容易出现同账户竞争从而影响获量，而且也不利于系统优化。

5. 推荐使用行动号召（即自定义创意按钮文案）

对于视频样式（横板/竖版视频）及图片下载样式（大图/三图/小图，且推广对象为应用）有效。

按钮样式示例：

6. 其他搭建注意事项

• 新增程序化创意时，需先在“生成方式”处勾选程序化创意的选项。

*注：

若已经添加了普通创意，那么程序化创意选项会呈灰色，无法添加。

• 相较于普通创意，程序化创意对多种素材样式进行了归类合并，广告主能够快速勾选。

  

• 和普通创意相比，程序化创意支持多类创意的批量添加功能。

点击“批量添加”按钮能够迅速粘贴多个标题；并且之前添加过的标题也会被纳入到批量添加弹框中。

*注：

目前程序化创意暂不支持通配符（如：{省市}）；请勿将通配符复制到程序化创意的标题中，此配置无法生效。

点击“标题灵感”按钮能够勾选多个标题灵感库中的标题，并导入到程序化创意里。

添加标题后，单个标题同样支持标题灵感库的功能。

当广告主导入/添加超过程序化支持上限数量的素材后，系统会默认提取范围内的前几条标题。

• 至少添加一个创意素材与创意标题，才能够保存程序化创意。

• 程序化创意中的推广来源为必填项。

• 程序化创意具备预览功能；当广告主添加相应类型的素材后，在右侧预览处能够看到素材在广告位实际的展示状况。

上传多个素材后，可通过点击预览区右上角的“换一换”来刷新生成新素材的预览。

• 程序化创意的公共设置与普通创意相同。

上述内容便是 UC 头条广告投放中程序化创意的创意搭建流程的全部要点。想要获取更多关于程序化创意信息的朋友可以查阅小编以往的文章。