在 UC 头条中，面对具有差异的创意，应当怎样提高获取流量的能力

在超级汇川信息流的广告投放中，存在大量使用完全相同或相似创意的情况，这对投放生态产生了极大影响。这种现象会造成广告主内部计划相互挤压，最终影响投放效果。故而，为了丰富平台创意，减少广告主不必要的人力投入，提升投放体验，UC 头条广告投放针对内容更具差异化的新鲜创意增加了长期策略扶持，以激励大家创作出更加丰富多样的创意。

一、定义

差异化的创意：

在超级汇川信息流的全部在投创意里，剔除相同和相似的创意，其余的便是差异化创意，能够自动获得策略扶持。

二、广告主应如何应对以提升获量机会？

差异化的创意能够自动获得策略扶持，广告主无需进行特别操作。若想提升获量机会，广告主应留意当前因受到挤压而影响获量的创意。

为此，我们新增了“创意建议”的披露，并支持快捷筛选，方便广告主迅速定位并进行优化操作。

Step1 找到账户中“建议优化”的创意

1.1 当账户中存在因重复度过高而被挤压的在投创意时，广告主能够在推广管理模块顶部看到提示消息。

1.2 发现提示后，请到创意列表->自定义列，勾选展示“创意建议”列；或者通过全局筛选快速定位到建议优化的创意。

√ 自定义列勾选：

√ 全局筛选：

第一次筛选操作：

第一次筛选后，“创意建议”即固定在顶部筛选区域：

√ “创意建议”列状态示例：

*当前因重复度过高而被挤压的创意，会在该列展示“建议优化！”状态，鼠标悬浮在“！”处可见详情信息；详情信息包含与该创意重复的创意数量和创意 id，方便对应查看。

Step2 针对性完成优化操作

针对账户中“建议优化”的创意，优化操作有以下三个方向。

2.1 优化创意标题或素材，自然避免被挤压

对照提示中给出的、与当前创意重复的创意信息，在创意内容上做出差异化，达到上述差异化创意的标准（即与其他创意既不相同、也不相似），就能够自然避免被挤压。

2.2 优化计划设置，有一定机会避免或减轻挤压问题

在无法调整创意内容时，可以尝试从创意所属的推广计划设置入手操作。此项操作的确定性相比 2.1 更低，主要取决于能否将计划的竞价能力提升到较高水平。

√ 调整定向：与账户内相同或相似的创意（所属计划的）定向做出区分

√ 优化落地页：在优化目标为转化时，提高转化率有助于提升计划竞价能力

√ 提高出价

2.3 关停低质创意

低质创意本身就存在跑量困难的问题；而内容重复的低质创意更会使投放模型数据分散，影响账户整体的最终投放效果。建议及时关停低质创意。

可参考以下指标和现象进行判断：

√ 在优化目标为转化的情况下，近 3 – 5 日正常投放但无转化

√ 账户内相同或相似的创意点击率/转化率表现更优，则指标数据排名靠后的创意更易受到挤压

Step3 定期跟踪最新状态

系统每经过 2 – 4 小时会更新在投创意“创意建议”列的状态（多数情况下会在 2 小时内更新，极端情况下 3 – 4 小时）。

以下情况可能导致状态变更：

√ 调整创意的标题或素材

*注：对于视频素材，仅在投放配置时修改图片封面，不改变判定结论 。

√ 通过调整创意所属计划的定向/落地页/出价，将计划的竞价能力提升到了较高水平

√ 没有进行操作，但由于竞价环境变化，相对的竞价能力提升到了较高水平

√ *创意停投，包括创意本身及其上的推广层级（计划/组）被操作关停，或因预算、余额、审核拒绝等原因导致的停投广告主可依据上述规则、系统更新周期以及自身情况设定一个跟踪查看的周期，定期观察、优化。

通过以上内容，您对 UC 头条广告投放为何支持差异化创意、什么是差异化创意以及如何利用其提升获量应该有所了解了吧。