UC 头条程序化创意投放的操作指南（二）

UC 头条广告投放

程序化创意助力批量构建创意，通过自动效果优选，提升创意的丰富程度与投放成效。接下来为您介绍投放的操作指南。

二、投放操作指南

3. 推荐运用“行动号”

“行动号召”属于创意上的引导按钮，支持广告主自主设定文案并进行选配。

为更有效地引导用户点击和实现转化，增强广告投放效果，建议广告主采用行动号召工具。系统会将按钮文案当作素材元素纳入创意优选范畴，从策略层面进一步推动提效。

（1）按钮样式示例

（2）审核与状态展示

行动号召按钮文案需通过审核方可生效；不过，行动号召的审核状态不会影响程序化创意整体的审核状态。也就是说，即便只有行动号召未通过审核，创意仍能正常投放并生效。

当创意状态出现异常时，将鼠标悬停在状态列的红色叹号处，会展示浮层并逐条披露行动号召的审核状态。在不宜推广的状态下，问号内会揭示具体原因。

（3）搭建说明

行动号召功能位于程序化创意标题栏下方，并非必填项；支持选用“智能推荐”文案，或者“直接输入”文案。

行动号召所支持的创意样式包括：

• 横版视频、竖版视频样式；

• 大图、三图、小图的下载样式；

在一个程序化创意中，最多支持设置 10 个行动号召；每个行动号召支持 4 至 12 个字符（即 2 至 6 个汉字）

• 选用智能推荐的文案时，可以进行多选，最多选择 10 个；点击“添加”就能将文案添加至右侧栏中；

• 直接输入文案时，每行填写 1 个文案，且只能填写 10 行；点击“添加”则会将文案添加至右侧栏中；

对于之前已创建的程序化创意，行动号召设置默认是空的；若有需要，可编辑创意进行设置。行动号召按钮样式支持预览，若有设置，在创意编辑页面右侧的预览图中能够看到。

4. 各行业“行动号”按钮文案概览

以下行业及文案的排列不分先后顺序：

*行动号召文案需与推广对象内容、创意以及落地页内容相关；

5. 数据报告

（1）素材报告

入口：数据报告 -> 程序化创意报告 -> 素材报告

此报告提供程序化创意专属的素材元素维度（图片/视频/标题）的数据情况。

广告主可筛选查看素材区域/创意整体报告：

• 选择素材区域，那么只有点击该素材区域的数据会被记录；

• 选择创意整体，点击该素材生成创意整体范围的数据都会被记录到这个素材下面；

（2）组合报告

入口：数据报告 -> 程序化创意报告 -> 组合报告

此报告提供程序化创意生成的每个创意组合（如 A 标题搭配 M 图片、B 标题搭配 N 视频形成的创意）的数据情况。

披露组合 ID（需在报告自定义列勾选展示），并支持创意组合预览；点击“预览”按钮，广告主能够迅速查看创意组合的具体样式。

*组合报告仅涵盖 2022 年 6 月 29 日之后的数据，此前的数据无法查看。升级前的组合报告为样式类型粒度的数据报告，倘若广告主仍希望查看，在创意报告 -> 生成方式中筛选“程序化”即可。

UC 头条广告投放的程序化创意投放操作指南的全部内容到此结束。