新手商家必读！小红书聚光广告投放指南

究竟什么是小红书广告投放？又该如何评估其投放效果？官方投放与代理商投放存在哪些差异？

在为近百家品牌提供小红书广告投放服务的过程中，我们整理出了聚光投放攻略，助力您轻松自行搭建计划并进行投放。

小红书广告主要分为品牌类和效果类两种。品牌类广告涵盖开屏、火焰话题、GD 投放、商业话题等形式，需依照排期资源购买；效果类广告则通过竞价操作，更适合中小商家。

当前，效果类广告包括全站智投、信息流、搜索和视频流这 4 种，其中核心是以信息流和搜索来构建。

图：小红书竞价推广产品介绍

信息流广告会出现在小红书的发现页界面，通常位于“发现页”的第 6 位、16 位、26 位等 6+10n 的位置。商家在投放时，能够针对用户的性别、年龄、地域、兴趣等标签进行定向投放。

信息流存在“赞助”和广告的标识区分，二者的差异在于，赞助主要在小红书站内呈现，而广告能够跳转到官网、站外或小程序。

图：小红书赞助与广告的区别

搜索推广能够设定关键词，类似于淘宝直通车。在后台选定关键词后，再针对特定人群进行投放。

其出现在搜索页面的第 3 位、13 位、23 位等 3+10n 的位置，可以采购品牌词、品类词、竞品词、场景词等类目。

图：小红书搜索广告简介

第一种，在 PC 端后台开通广告资质审核，完成充值后即可投放，起投金额为 2000 元。

第二种，联系小红书代理商进行投放。不同的代理商投放类型各异，而且代理商在日耗较大的情况下，运营操作更具经验。

第三种，官方通常会主动联系您，关键在于要选择可靠的销售人员进行对接。

简而言之，这三种方式的优势分别为：第一种适合具有投放经验的客户，希望将数据掌握在自己手中；

代理投放，消耗量大的情况下还会有相应的政策返点。而官方对接的优势在于，平台政策的同步会更为及时。

第一步：设定账户日预算

登录小红书聚光平台，设定日预算状况，以防止日预算超支。