抖音广告投放解析
一、品牌广告与竞价广告的差异
二、品牌广告的主要计费方式
CPT（Cost Per Time）：
依据投放的时长以包时段来计费，品牌广告通常以天为单位进行包时段计费。
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GD （Guaranteed Delivery）：
属于保量投放。GD 广告属于合约广告，在广告投放前约定好广告价格与投放量，以满足广告主对指定流量的投放需求。巨量引擎的品牌 GD 广告计费模式主要涵盖以下几类：
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CPM（Cost Per Mille）：
按照展示量计费，即广告每展示一千次的成本。
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CPV（Cost Per View）：
依据播放次数计费，即广告每播放一千次的成本。
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视频 0 秒播放：
以视频开始播放（第 0 秒第 1 帧）来计费。
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视频有效播放：
按照视频 5 秒播放完成来计费。
三、品牌广告常见术语阐释
明晰常见术语的含义，方能在巨量引擎中更有效地开展品牌抖音广告投放。
3.1 广告资源相关
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常规资源：
在常规售卖的刊例中有所呈现的广告资源，能够通过标准的合作流程进行售卖。
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非标资源：
未在常规售卖刊例中出现的广告资源，一般需要经由特殊的合作流程进行售卖。例如头条指数报告、专题页信息流、KOL 文章等。
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开屏广告：
开启 APP 时，在未进入主界面时所展示的开机启动广告。
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信息流广告：
进入 APP 后，穿插在内容流中呈现的广告。
3.2 下单投放相关
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广告点位：
指客户在某个固定日期投放的具体广告资源。
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广告排期：
依照客户的需求（预算、投放资源、投放时间以及其他要求）匹配公司资源和售卖政策，按照时间进行的意向安排。
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广告库存：
广告资源及其流量的承载主体，以投放日期为维度进行划分。
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广告计划：
广告内容的承载媒介，包含创意素材、落地页、监测代码等信息。通常一条库存对应一条广告计划。
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频控：
频次控制，指在一定时间内单个用户看到特定广告的次数限制。
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人群包：
巨量云图平台的产品功能，能够满足定向更复杂人群进行投放的需求。
3.3 规则相关
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预占/预留：
在下订单之前，提前为客户预留意向资源，仅支持对按 CPT 售卖的资源进行预占。
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冲突：
当意向 CPT 资源已被其他客户预占（但未下单）的情况下，媒介侧发起的资源需求行为称为冲突。冲突成功后才可进行下单。
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预加载：
为确保广告的展示效果，广告上线前需要提前将广告素材加载到目标受众的手机中，这个过程称为预加载。不同的广告产品有着不同的预加载时间要求，需以刊例的要求为准。
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电商日：
在特定日期内，将广告资源被多家电商客户意向且竞相抢购的日期设定为电商日（如 618、双 11 等）。由于资源热门，电商日的下单规则较为特殊，下单时需要加以留意。
3.4 其他
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UID (User ID)：
用户 ID，用于区别每一个用户的单独识别号码。
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DID (Device ID)：
设备 ID，用于区别每一个用户设备的单独识别号码。
三、数据指标
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广告展示：
当所投放的广告在巨量引擎及其相关平台用户的手机屏幕中出现，被视为一次有效的广告展示；在用户的正常使用过程中，上下翻动信息流，每一次滑进——滑出的操作被认定为一次有效的广告展示。巨量引擎及其相关平台会对频繁的滑进滑出进行过滤，过滤规则在持续更新。
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广告点击：
当巨量引擎及其相关平台用户点击广告素材（包括但不限于标题、按钮、图片），从而触发相关事件，被认定为一次有效的广告点击。
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广告播放：
当视频广告在巨量引擎及其相关平台用户的手机屏幕中开始播放，即算作一次播放。
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广告有效播放：
当视频广告在巨量引擎及其相关平台用户的手机屏幕中播放到 5 秒，即算作一次有效的播放。
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广告播放完成：
当视频广告在巨量引擎及其相关平台用户的手机屏幕中播放完毕，即算作一次播完。
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CTR（Click Through Rate）：
点击率 = 点击数 / 展示数，一般用于每千人中点击数的百分比。
四、官方账号引导
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