抖音短视频广告中新锐品牌的「STEP 增长」路径

抖音短视频广告新锐品牌「STEP 增长」的发展路径

Expand 实现破圈拉新，拓展人群

1. 以 IP 作为内容营销的起始点，全面激活内容链路的价值

2. 升级互动广告，携手用户共同创作，提升营销效率

借助交互技术，增强短视频、直播的互动性与体验感

3. 依靠巨量云图实现人群的精准拉新

Persist 长效经营，保持持续稳定增长

1. 流量经营：构建并管理“立体”的触达体系

增加直播时长与短视频的数量，确保长期流量的稳定

2. 优化完善路径：制定品效协同的投放策略

① 针对对的人

依据 5A 人群分层，拆解转化目标

② 多层次

优化跨触点/频次的内容组合

③ 反复触达

采用由浅入深的差异化触达及频控策略

3. 进行长效的阵地经营，持续带来品牌与获客的双重价值

① 阵地经营能够产生「更广泛的品牌效果」

经历认知→吸引→认同→拥护的过程

② 阵地经营能够带来「更增量的获客效果」

从商业流量到自然流量，从一次性转化到多次转化，从直接推销到深度互动

从洞察到度量优化，抖音短视频广告通过科学营销链路助力品牌实现有规律的增长