腾讯广告扩量种子人群的运用指南

腾讯广告投放扩量种子人群使用指南

一、功能使用方法

Step1：把高转化价值的一方数据以人群包的形式上传至 dmp 中；（若您没有相关数据，也能请运营人员帮忙把高转化价值的人群包推送至您的 dmp 账户）

Step2：在投放 oCPA 广告时，勾选“使用人群包优化广告效果”，然后选择所需的人群包。

注意事项：

此功能目前要与扩量功能搭配使用，需先开启自动扩量才可运用。

建议采用较窄的定向范围（例如：行为兴趣定向、自定义人群包等），与自动扩量结合使用。

二、适合使用的人群包类型

应当选用您期望获取的转化行为所对应的高质量人群，比如：

对于某游戏客户，若想优化付费效果，就可以上传该游戏或者类似游戏在全渠道的高质量付费人群；

某电商客户若想优化下单效果，那么可以上传高质量下单人群；

某金融客户若想优化授信/放款的效果，能够上传已授信/已放款的人群；

某教育客户既想优化表单预约效果，又想提升网页咨询效果，那么可以把发生过以上两种转化行为的人群都进行上传。

注：当前支持当前账户内上传的人群包、跨账户授权的人群包、运营推送的人群包，不支持：行为人群包、扩展包。

三、人群包内的高质量转化行为是否必须与腾讯广告投放优化目标一致？

推荐使用小巧而精准的人群包，以助力系统精确学习目标用户的特征。

您能够依据投放需求来挑选人群包，系统不会强制要求人群包内的转化行为和广告优化目标一致。不管两者是否一致，系统都会结合人群包内人群的特征，并且以广告的优化目标为准，为您获取高质量的目标人群。

例如：广告优化激活，同时使用已激活人群包，系统会参考人群包内人群的特征，帮助寻找激活率高的用户；

例如：广告优化付费，同时使用已付费人群包，系统同样寻找激活率高的用户，但会结合付费人群包内人群的特征，所以寻找到的人群付费质量也会相对更高。