腾讯广告的扩量种子人群功能详述

腾讯广告扩量种子人群功能详述

1. 利用人群包优化广告成效，此乃何种功能？

广告主把高转化质量的人群上传至 dmp，且授权 oCPA 系统对数据展开学习与运用，那么 oCPA 系统就会自动为广告寻觅契合目标的优质人群。运用此功能能够：

①助力新广告于投放初始阶段提升投放量、稳定成本；

②倘若您上传具有深度转化行为的人群，也能够协助腾讯广告推广优化深度转化的效果。

2. 此功能适用于哪些情景？

此功能仅在 oCPA 场景适用；

当 oCPA 广告的转化数据不够充足时，均能够通过人群包助力系统进行效果的优化。主要涵盖：

①新创建的广告在投放初期，或者老广告暂停投放后再度开启，转化数据匮乏

②广告期望优化深度转化行为的效果，然而深度转化行为的数据不足

3. 系统怎样凭借人群包优化广告效果？

当广告转化数据不充足时，不利于 oCPA 系统进行学习，进而对广告效果产生影响：成本起伏不定、投放量难以提升。广告主提供高转化质量的人群包，能够辅助系统学习，并在冷启动阶段运用这部分数据，从而有益于广告成本的稳定和投放量的增加。

4. 启用该功能后，腾讯广告推广

效果会有何种程度的提升？

①经过实验证实，运用人群包优化效果的广告，能够获取显著的效果提升，特别是在新广告投放的初期能够有效降低转化成本，并有助于提升获取投放量，实际的实验数据如下：

游戏客户，关注激活效果，运用已激活人群包：广告激活成本降低 35%，激活量提高 105%

游戏客户，关注付费效果，运用已付费人群包：广告付费成本降低 27%，付费量提升 46%

教育客户，关注下单效果，运用已下单人群包：广告下单成本降低 63%，下单量增加 50%

②广告投放效果受多种因素影响：

广告的实际效果与人群包的质量相关，请采用高质量、精准小巧的人群包；

广告的实际效果还与出价、创意、竞争环境、流量变动等众多因素有关。