腾讯广告投放中实际转化成本的影响要素

腾讯广告的智能优化投放成效

1. 实际转化成本

实际转化成本往往不会与优化目标出价完全等同。腾讯广告的推广系统虽一直以优化目标出价来寻觅最为适宜的用户，然而系统的预估和用户的实际行为难免会出现偏差。所以，就单条广告或者单天的广告数据来讲，实际转化成本不会与优化目标出价毫无出入。

出价恰当、投放策略（投放人群和素材的搭配）具备竞争力的广告，伴随着转化数据的逐步积累，多天累加的实际转化成本会极为接近优化目标出价。

2. 实际转化成本的起伏

倘若单天的实际转化成本高于出价的比例在 20%以内，这属于合理的波动范畴，能够安心继续投放。

要是出价不合理，实际转化成本也许会和优化目标出价差距显著。腾讯广告推广系统将会自动降低广告的曝光量，以降低不必要的损失。对于此类广告，提议调整投放策略（投放人群、素材、出价的组合），或者暂停广告。

3. 影响要素

①新上线的广告

在每条广告上线的初期阶段，广告成本或许会有较大的起伏。倘若成本和预算处于可承受的风险范畴，建议等待 24 小时之后，再依据效果数据来对投放策略做出调整。

②广告的变更

对广告进行修改后，实际转化成本也会出现显著的波动。倘若实际转化成本和消耗状况在可承受的风险范围内，建议等待 6 小时以上，并且当广告实际转化成本接近优化目标出价后，再根据数据来决定是否调整或者暂停投放策略。

③竞争环境

每天的流量状况、广告竞争环境均有所不同，所以即便对优化目标出价保持不变，广告的实际转化成本依然可能产生波动。但从长期来看，投放稳定的智能出价广告，多天累计的实际转化成本和优化目标出价会十分接近。

④数据质量

特别需要留意的是，如果回传的转化数据延迟或者不稳定，将会致使智能出价广告的实际转化成本波动剧烈、广告效果严重偏离预期等问题。