广点通广告投放的最新功能升级整合与注意要点

广点通广告投放

最新功能升级汇总与注意事项

1. 广点通广告

对【分定向出价】和【ROI 策略】功能予以升级，

“分定向出价”现更名为“分人群出价”；“ROI 策略”现更名为“人群出价策略”；出价系数的调节范围扩大，从 0.8 – 2 拓展至 0.1 – 5 。

注意事项 1：此次升级对成本保障的影响：对分定向出价进行修改、增强人群或标签，此类操作被视为修改出价行为。若处于保障期的广告，在保障期内每日对定向和出价的修改操作超过 2 次，那么该广告将不支持成本保障。

注意事项 2：分定向出价（后续更名为“分人群出价”）：编辑人群或系数，关停分定向出价，这些操作均计入修改次数。

注意事项 3：

人群加强、标签加强（后续更名为“人群包出价”“人群标签出价”）：暂停策略、上线策略（涵盖新建策略上线以及暂停策略后重新上线），此类操作均计入修改次数。

2. 广点通广告

出价策略升级：

对于微信双目标（非次留）广告以及微信 ROI 广告（微信小游戏付费 ROI 广告除外），取消进入二阶段的门槛，直接对深层目标进行优化。

注意事项 1：在微信双目标广告下（包括电商下单 ROI 广告），取消两阶段赔付的计算方式，变更为优先保障深层转化目标。若深层不支持保障，则依照浅层目标进行成本保障；若深层、浅层目标均不在成本保障范围内，则不享受赔付政策。

3. 竞价 oCPC/oCPM 广告将不再支持运用以下定向能力

（1）“行为兴趣意向”定向

（2）“自定义人群”定向中（包含“自定义定向人群”“自定义排除人群”），部分人群包将无法使用，点击此处查看“不支持竞价投放人群”的范围

（3） 竞价 CPC 广告（含 oCPM 使用点击优化目标）、竞价 CPM 广告、全部合约广告的定向能力不受影响