在进行 SEM 广告投放时，拥有一个优质的账户结构显得至关重要。
很多情况下，投放效果的优劣很大程度上取决于账户结构。
对于账户结构，每位竞价员都有着各自的看法，但总体而言形成的共识为：结构清晰明了、账户精细合理的竞价账户即为优质账户。
那么，对于初涉竞价领域的新手或者刚刚踏入竞价职场的朋友来讲，应当如何构建一个出色的竞价账户呢？通常来说，需要完成以下五个步骤。
第一步：选词
选词必须依据业务来挑选与之契合的关键词。在各个搜索广告平台，均配备有各自的“关键词工具”。
这里以百度为例，百度所提供的关键词工具为关键词规划师，我们主要在此处进行选词。
（图文关键词规划师）
选词时我们能够依据词根进行搜索，而后将关键词全部下载下来。
以学历教育行业为例，“成考”属于一个词根，“自考”是一个词根，“学历报考”同样是一个词根。通过更换不同的词根进行搜索，如此便能获取众多词汇。
一般而言，前期应当尽量拓展更多的词汇，这样后期只需少量添加词汇即可。倘若前期词汇数量过少，那么后期的工作任务量就会相对较大。
在词量方面，并不存在统一的标准。小型账户通常为四五千至一两万词；中等账户大概是三五万到八九万词；大型账户一般在 10 万以上的关键词。
关键词不但要数量多，还需质量精，高意向度的词汇应当占据主要地位，一般意向度的词汇适量放置即可（用作引流）。
另外，百度竞价还能够进行网址投放，即在助手中的网页投放，也被称作行业定投。其与关键词广告的投放原理相同，仅仅是物料形式由关键词转变为了网址。在后台的网址位置能够输入关键词来搜索行业网址，用于行业定投投放。
（图文网页投放，即行业定投）
第二步：分词
将关键词下载完成之后，便要着手进行分词。所谓分词，实际就是搭建账户。
当下，迅速分词的有效方式是运用
关键词宏工具
来进行分词。在宏工具中罗列词根，接着启动宏，就能够快速对关键词予以分词。
（图为关键词分词工具）
分词的维度丰富多样，比如依据长短一致进行分词，依照语法分词等等。目前，较为主流的分词方式是
按照词性分词
，将词义相近的词汇归置在一起，便于进行管理。
对于词性的理解存在多种方式，
在竞价账户中，我们通常根据意向度来划分词性。
一般划分为高意向度、中意向度和低意向度，每个关键词都代表着一种特定需求。
在对关键词的剖析过程中，我们能够发现，所有的关键词均能归入这三类词性之中。
比如在医疗行业中最为显著的是“医院词”、“费用词”、“治疗词”，医院费用词表明患者已经处于即将就诊的阶段，而治疗词则意味着患者的意向极高，即将进入就诊环节。而搜索“症状”、“原因”等词汇，则表明患者仍处于认知期，意向相对一般。
每个行业都能够划分出自身的词性，我们可以自行总结，划分出账户的词性之后，方便后续对账户进行调整。
虽然在某些时候，低意向词也能促成交易，高意向词也存在部分意向不强烈的情况，但这都只是少数现象。大多数时候，高意向词的成交效果都优于低意向词。
第三步：搭建账户
完成分词工作后，接下来就是搭建账户。
通常我们能够将同一类型的词汇放置在一个单元，将同一类词性组合成一个计划。
账户搭建得越清晰，管理起来就会越便捷轻松。
一般来讲，可以让计划的数量少一些，单元的数量多一些。并且，单元内的词汇数量可以少一点。
如果提供一个数字参考的话，可以参考如下数字：
对于中小账户，通常计划数量在 20 个以内为宜，PC 和移动各 10 个；
对于大型账户，计划数量可以在五六十个，PC 和移动各占一半；
对于单元而言，小型账户建议一个单元内的词汇量最多不超过 100 个；
对于大型账户来说，建议一个单元内的词汇量最多不超过 300 个。
此处仅供参考，并非官方的建议。之所以建议控制在这个数值范围内，是因为越清晰明了，越利于管理。
假设一个单元内放置七八百个词汇，很多时候会显得十分臃肿，不便于管理，而且词汇数量过多之后，单元里的很多词汇都无法得到展现。所以，如果能够更加细致，还是要尽量细致一些。
在计划结构中，只要单元词性相近，就能够放置在一个计划中。
比如在医疗领域，医院计划中，可以放置“医院词”、“地域+医院词”、“哪里+医院词”、“哪家+医院词”；费用计划里，可以放置“价格词”、“费用词”、“多少钱”、“钱”等等。
计划和单元搭建完成后，就要开始撰写创意。创意可以依据单元来创作，也能够根据计划来创作，一般一个单元放置 3 – 5 条创意即可，详细的撰写方法，后续会专门进行讲解。
第四步：命名
将关键词分好类后，就需要上传账户。在此建议为计划和单元进行恰当的命名，以便于管理。命名的方式多种多样，大家可以依照自身的习惯进行操作。
这里提供一种简便的命名方式，仅供参考：
为计划命名时，可以按照设备端+0X 的形式进行命名。例如“PC01 医院计划”、“PC02 费用计划”、“PC03 治理计划”、“YD01 医院计划”……
单元命名同理，比如在学历教育行业中，单元可以命名为：01 机构、02 费用、03 公司、04 钱、05 价格……
以该单元的词根来命名单元名称，将该计划的核心词性来命名计划名称，如此能够十分方便地进行管理。
前期假如按照单元编号从 01 递增到 30，后期添加词汇之后，就能够从 31 开始继续。这样，每一次添加单元都能够清楚地知道添加的时间。
第五步：追踪
不管是使用域名落地页还是运用基木鱼落地页，都应当在关键词 url 后添加后缀，这样能够对关键词的转化效果进行良好的追踪。
对关键词进行追踪的方法众多，在助手中能够使用，或者自身也可以通过编码来跟踪。
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