怎样对关键词的匹配模式进行设置？

前言：上周，我们的杰出优化师木比白为大家阐述了

SEM 账户搭建

的策略与构想，今日，再度为大家呈上《怎样设定关键词的匹配模式》，期望此文能为各位带来助益。

 

在竞价账户构建完毕后，设定以及优化匹配模式，属于极为关键的步骤。

特别是对于

cpc 出价而言，

匹配不仅与均价紧密相关，还关联着流量的数量与质量，更直接影响着最终效果。

在 oCPC/eCPC 出价的情境下，匹配模式在一阶是有效的，而在二阶则

失去作用。不管是 cpc 出价还是 oCPC/eCPC 出价，一阶的匹配模式都必须设定，且直接决定着后续的成效。

那么，到底应当如何设定

关键词的匹配模式呢？

一、前期：能够参照字符数

百度竞价的匹配历经了多个不同阶段，早期的匹配模式为

5 种，分别是精确匹配+短语匹配+广泛匹配，在短语匹配中，又细分为短语-精确匹配、短语-同义匹配、短语-核心匹配。

到 2019 年年末，匹配完成升级，更新为精确匹配+短语匹配+智能核心匹配+智能匹配。

今年，匹配模式再度更新，最新的匹配方式变为三种，

精确匹配+短语匹配+智能匹配。

每一次的升级，均代表着技术的革新与算法的优化。

这三种匹配，对应的流量范畴依次从小到大排列。

精确匹配所能获取的流量较少，短语匹配处于中间位置，智能匹配获取的流量最大。

这与关键词的字符数近似，关键词越短，被匹配到的几率越大，因此不能设定宽泛的匹配。

长尾词被匹配到的可能性较小，所以通常不设为精确匹配。

所以，从匹配的流量范围以及关键词的匹配范围来看，二者恰好呈现正相关。

通常情况下，网民在百度搜索框输入关键词时，多以短词为主，极少搜索长词。

我们的账户可以多添加短词，少添加长词。我们前期的匹配方式可以先如此操作：

对于短词或者核心词，8 个字符以内（4 个汉字），我们可以先设定为精确或者短语；

长尾词，字符数超过 24 个（即 12 个汉字）以上，我们可以主要设定为智能，少量采用短语。

其余中长度的词，汉字在 4 – 12 之间的词，我们可以主要设定为短语，少量选择智能。

以上仅为一种参考。依照字符数设定匹配模式仅仅只是一个维度。

有的竞价员依据词性设定匹配，将高意向度词设为精确/短语，低意向词设为智能。

有的竞价员，按照高中低三个价格运作三个户，高价户采用精确、中价户采用短语、低价户采用智能。等等。

不同的维度皆可行，这只是前期的初步操作，后期需要我们进行调整。

价格与匹配呈现反比例关系，匹配越窄，价格需要设定得越高，匹配越宽，价格需要设定得越低。

二、后期：全部依据数据来优化匹配模式

账户运行一周或者半个月之后，就能够获取充足的数据量。此时我们需要依据这些数据来调整我们的匹配模式。遵循两个原则：

原则一：展现量原则

根据营销数据漏斗，展现是账户中最重要的一环。倘若连展现都不存在，又怎么可能会产生消费和效果呢？

所以运行一周或者半个月后，展现量为 0 或者不超过 30 的词，就能够提升一级匹配模式。展现量特别大的词可以降低一级匹配模式，以防止出现乱匹配的情况；

原则二：匹配度原则

如果整体的搜索词并非混乱，匹配错乱的词占全部词的 20%以内，那么主要工作在于否定词；

如果搜索词整体较为混乱，那么主要工作在于优化模式。对于一些乱匹配或者长时间观察发现匹配不稳定的词，进行缩小匹配。

三、cpc 下的匹配模式优化（一阶匹配优化）

匹配模式并非固定不变，能够灵活调整。一周对少量词进行微调，影响不大。切忌大规模地调整匹配模式，否则会对效果产生较大影响。成熟的账户，通常调整匹配模式的情况不多。

优化匹配模式具有众多好处，不但能够增加展现量，引入精准流量，还能够降低均价，提升转化效果。

在 cpc 出价的情况下，对于关键词匹配模式的调整，我们可以依照这个思路进行：

1、匹配模式宜放宽不宜收紧，先实现曝光，再优化否定词和匹配；

2、长尾词有时会出现匹配混乱的情况，可以采用智能+低价的方式，每三天否定一次词，对于智能匹配下，三个月以上没有展现的长尾词（汉字在 12 个以上的词），可以删除，账户可以多添加一些短词；

3、短语词，1 – 3 个汉字内的词，一般设定为精确和短语即可，如果词较为精准，例如“报学历”，这种可以给予较高价格，如果词比较宽泛，例如“自考”，这种词可以设定较低价格；

4、账户新添加的词，可以根据自身经验来设定匹配模式；

5、系统推荐的匹配模式，仅供参考，不必全部采用；

6、账户调整时，先调整有展现的词，后调整没展现的词，遵循八二定律；

7、百度已经下线分匹配系数，小搜目前仍具备这个功能，有时扣费比实际出价高，查看系数计算器，查看您账户使用的系数中是否开启了这个系数。

四、oCPC 出价下的匹配模式优化

在 oCPC 出价的情况下，匹配和出价是无效的。开启扩量功能后，系统会自动突破原有的匹配。

但这里存在一个小细节，二阶的前三天，匹配仍有部分是有效的（来源百度营销大学官方文档）。到第三天之后，匹配和出价才完全失效。

所以说，进入二阶之后，分为三天内和三天后。三天内，我们能够进行小幅调整关键词出价和匹配，三天后调整关键词出价和匹配就不再起作用了。

小幅的标准是怎样的？根据个人实际测试，二阶前三天，调整关键词的出价和匹配，一天≤2 次，每次≤10 个。个人经验，仅供参考。

在 oCPC 中，后期要实现扩量，可以提高转化出价或者将扩量模式变更为积极扩量，这两种方式取代了 cpc 时代的提高出价、放宽匹配。

另外，在 oCPC 中，一阶比二阶更为重要，

一阶出价和匹配调整妥当，进入二阶的模型就会更精准和稳定。

如果一阶没有调整好，二阶很可能出现模型不稳定或者线索质量差的情况。宁愿进入二阶的速度慢一些，也要先将一阶做好。

一阶的量达到标准，质量也良好，后台数据和咨询工具的准确率达到 90%，效果比较稳定，就可以进行核对。核对完成后就进入二阶。

以上便是匹配模式的设定和优化方式。仅供参考。

设定匹配模式的维度众多，依据词性，依据关键词字符长短，依据出价策略，依据业务，依据对话量，等等。

没有哪一种方法绝对优越，也没有哪一种方法绝对不可行。

但我们必须遵循的是，一切都要从漏斗模型的数据出发。