小红书广告的定向投放效果究竟怎样？-精准获客

1. 信息流定向架构

小红书广告

的定向投放

主要涵盖【通投】【智能定向】【自定义】【更多筛选条件】这四大类别，以下是每种定向能力的详尽释义以及选择时需要留意的逻辑要点。

定向分类	定向类型	具体阐释	逻辑要点
通投	——	不限制人群，面向小红书域内的所有人群进行投放	【通投】、【智能定向】、【自定义】这三种定向分类，仅能择其一【行业兴趣】、【关键词兴趣】、【人群包】三者可同步选取。选择越多，定向人群的范围越广性别、年龄、地域、平台这四个条件必须同时满足所选条件，才会进行投放
智能定向	——	系统会自动依据您的行业/产品属性以及投放目标，挖掘出精准的目标人群（原系统推荐）
自定义	行业兴趣	分为【行业阅读兴趣】和【行业购物兴趣】两大类别行业阅读兴趣：基于用户在小红书的笔记行为，挖掘出的兴趣人群行业购物兴趣：依照用户在小红书的商城行为，挖掘出的潜在购买人群
关键词兴趣	匹配过去 3 天/7 天/15 天/30 天在小红书存在相关关键词搜索的行为，通过信息流实现精准触达
人群包（DMP）	能够在小红书 DMP 平台（Data Management Platform）中进行人群及标签管理，并将人群包推送至聚光平台加以使用
更多筛选条件	性别、年龄、地域、平台	选定年龄、性别等条件，只有同时符合所选条件才会投放