小红书广告代理所涉及的广告创建步骤以及关键词兴趣定向的相关阐释

1.1 推广计划的设置

在【广告管理】界面点击【新建广告】，接着选取营销诉求，然后点击【开始创建】，由此进入计划设置的环节。

其次：设定计划的基本信息

在这一环节中，要对计划名称、广告类型、推广标的类型、投放日期、投放时段（于高级设置中）进行设置，投放时段的设置支持预览和模板保存。

注意：【广告类型】必须选择【信息流推广】，方可投放信息流广告。

最后：设定推广目标、出价方式、成本控制方式以及计划预算

当成本控制方式是自动控制时，必须设定计划预算，其他情况预算可以设定为不限。

对于自动控制的计划，无需设置出价，系统会在尽量用完预算的前提下，获取最多的转化数，达成最低的转化成本。

1.2 推广单元的设置

首先：设定单元的基本信息和推广标的

其次：设定定向条件和出价

1.3 创意的设置

2. 搜索广告的创建

2.1 推广计划的设置

首先：选定营销诉求

在【广告管理】界面点击【新建广告】，选择营销诉求，点击【开始创建】，进入计划设置环节。

其次：设定计划的基本信息

在此步骤中设定计划名称、广告类型、推广标的类型、投放日期、投放时段（在高级设置中），投放时段的设置支持预览和模板保存。

注意：【广告类型】需选择【搜索推广】，才能投放搜索广告。

最后：设定推广目标、出价方式、成本控制方式、计划预算

当成本控制方式是自动控制时，必须设定计划预算，其他情况预算可以设定为不限。

自动控制的计划，无需设定出价，系统会在尽量花完预算的前提下，获取最多的转化数，也就是最低的转化成本。

2.2 推广单元的设置

首先：设定单元基本信息和推广标的

其次：设定定向条件和出价

2.3 创意的设置

关键词兴趣定向

1. 关键词兴趣定向的含义

关键词兴趣定向是小红书广告代理平台特有的全新功能。在信息流场景中，它能够定向最近一段时间内（3 天/7 天/15 天/30 天）搜索过相关关键词的用户。这属于兴趣人群的一种类型，使用后能够提高投放效率。

2. 产品的优势与价值

● 精准触达。数据表明：在小红书有过搜索行为的用户，在 24 小时内回到信息流场景继续浏览的比例超过 70%。相比没有搜索行为的人群，搜索过相关词的人群再次通过信息流触达投放的效果更为出色。

● 关键词的选择不受限制，自由度高且范围广。涵盖品牌词、品类词、场景词等，有助于广告主实现收益的最大化。

3. 使用/操作的细则

在选择关键词定向时，新增了【批量上传】功能，点击之后能够下载相关模板并上传关键词，从而减少手动检索的工作量。

4. 使用的建议

● 在使用关键词定向时，如果期望人群覆盖投放量级较大，可以通过以下方式：

○ 选择更广泛的人群时效性。例如：选择 15 天或 30 天

○ 选择更多的关键词。目前关键词上限为 150 个，选择的关键词越多，定向覆盖的人群就越广

○ 搭配行业兴趣定向。倘若所选的关键词量级无法满足需求，可以搭配行业兴趣定向使用

● 在使用关键词定向时，如果希望获得更精准的定向，可以通过以下方式：

○ 选择更短的人群时效性，比如：3 天、7 天

○ 只使用关键词定向，不搭配其他兴趣定向使用。

● 需注意：使用关键词定向时，要注意平衡人群的精准性和覆盖量级。

○ 如果希望人群更精准，可以只使用关键词定向，但要尽力避免因选择的人群过窄导致不能放量或消耗量级较少的情况。

○ 如果搭配行业兴趣使用，当行业兴趣人群过大时，有可能会冲淡关键词定向的精准性，在使用时可能没有直观的数据效果。