小红书广告推广里的智能创意功能表现如何？

为助力广告主增强广告效率、优化广告创意，

平台现已推出“标题优选”功能，与此前已上线的封面优选功能相结合，二者整合升级为“智能创意”。

1.1 什么是「标题优选」

标题优选指的是在投放广告时，系统会依据笔记内容自动生成高品质的候选笔记标题，通过千人千面的方式展示点击率最高的标题作为双列封面标题，开启此功能后，点击率预计能够提升 8%。

注:

1）为保障用户及笔记的原生体验，便于用户/客户在其他场景定位笔记 ，该功能仅在投放广告时的笔记封面入口处展示，其余自然流量入口的笔记标题保持不变，不会对自然流量下任何场景的分发造成影响。

2）此功能仅在投放广告时的笔记封面入口处展示，笔记详情页/个人页内的笔记标题不变，可能会出现封面处标题与笔记详情页标题不一致的情况。

1.2 什么是「智能创意」

智能创意是

平台

推出的创意优选工具，涵盖了标题优选、封面优选这两大功能。

1.3 智能创意的优势

1）降低操作难度：借助算法优选，减轻广告主在编辑标题、选择封面时的负担。2）实现个性触达：依据算法模型为用户匹配不同的标题及封面，实现千人千面。3）提高效率：提升广告点击率，优化投放成效。

2. 产品使用说明


2.1 【使用路径】

1）新建广告计划 – 新建创意 2）创意管理列表 – 新建创意

倘若投放的笔记为蒲公英笔记，在开启标题优选时，需要先在蒲公英侧完成博主授权。若未完成博主授权，则页面会显示无法开启标题优选。蒲公英平台授权操作流程详见:

https://pgy.xiaohongshu.com/help/list?id=451&userType=1

注意：历史已发布的存量蒲公英笔记不支持进行授权流程，历史已发布的蒲公英笔记无法使用标题优选功能，此功能仅支持新发布的蒲公英笔记。

2.2 【创意状态】

若已开启【智能创意】功能，在创意列表中，点击“✏️”编辑符号，打开右侧抽屉。若打开标题优选，会展示此笔记已审核通过的候选标题。

2.3 【数据展示】

支持优选状态及优选数据的披露，点击“i”号，展示优选状态及数据：1）优选中：完成创意创建并且开启智能创意功能；提示文案为“请延长投放时间等待优选结果，或提高预算以更快产出创意优选结果”；

2）优选成功：输出优选结果即为优选成功；提示文案为“对比原创意，优选创意 ctr 提升 xx%”