新媒体的媒介投放：小红书投放之谈

一、小红书广告推广中的商品配对与推广逻辑

当我们获取到一个商品时，首先需要思考的是，如何为其匹配相应的客户群体进行推广，从而以更低的成本获取更显著的效果？

倘若我手中有一款商品，那么怎样才能判断它是否适合在小红书进行广告推广呢？

我觉得可以从两个方面来考量：

1、客户匹配度

小红书是一个生活方式“社区”。

根据官方公布的数据显示，小红书的月活跃用户已超一亿，平台产生的笔记曝光量超过 30 亿次。其用户大多为女性，且年龄较为年轻。

用户所在城市主要集中于一、二线城市，且沿海地区居多。由此可以分析得出，该客户群体的消费能力相对较强。

24 岁以下的年轻人群占比已达 50%，成为小红书的核心客户主力。

2、小红书广告推广偏种草性质

小红书官方将自身定义为一个生活方式社区。从商业价值的角度来看，小红书是一个“消费决策”平台。在品牌日益丰富的时代，消费者往往面临选择购买何种商品的难题。此时，就需要一个人或一个平台为其提供决策帮助，小红书便应运而生。