当下小红书广告的自定义定向究竟被划分成了哪些类别呢？

如今，众多广告主对小红书广告的自定义定向类别尚不明晰，接下来为大家进行介绍。

自定义定向主要包括：行业兴趣定向、关键词兴趣定向、人群定向这三种。其中，关键词定向乃是小红书力推的优势定向能力。

（1）行业兴趣定向

行业兴趣定向可细分为行业阅读兴趣和行业购物兴趣，其乃是基于小红书用户的阅读与购物行为所挖掘出的人群。在行业兴趣定向里，您能够直接选取各类行业。

当下，行业兴趣定向已支持至一级行业标签，而二级/三级行业兴趣标签仍在逐步支持当中，敬请期待。

优势：行业兴趣定向能够直观地选定您所需定向的人群，并且定向规模较大

适用场景：具有明确的行业属性投放需求，同时兼顾跑量需求

举例：某品牌推出一款沐浴露，期望精准触及目标用户并兼顾跑量需求。在定向标签中，选择行业阅读兴趣——美妆个护以及行业购物兴趣——美妆个护。

（2）关键词兴趣

关键词兴趣属于聚光平台独有的新功能。在信息流场景下，能够定向最近一段时间内搜索过相关关键词的用户。

优势：

精准触达，相较于未产生搜索行为的人群，曾搜索过相关词的人群通过信息流再次触达投放的效果更为出色

关键词的选取不受限制，具有较高的自由度和广阔的选择范围。涵盖品牌词、品类词、场景词等等

优秀案例：

某客户的营销诉求为客资收集，运用关键词定向精准触达前三天搜索过的目标人群，广告平均 CTR 达 5.95%，CPC 为 0.33 元，收集表单 40 个，表单收集成本远远低于行业平均水平。

（3）人群定向（DMP）

人群定向又称作 DMP，它是将分散的多方数据加以整合，纳入统一的技术平台，并对这些数据予以标准化和细分处理，使得用户能够将这些细分结果应用于现有的互动营销环境之中。