怎样提升 SEM 广告的排名？

开篇语

“广告营销 1000 问”乃是全新的栏目，此栏目会接连不断地更新广告营销方面的知识，每日推送一个微小的知识点，助力更多新伙伴知晓、掌握广告营销的门道。

怎样提升 SEM 广告的排名？

排名 = 出价×质量度，最为直接且简单的方式无疑是抬高出价，然而出价的提升会致使点击价格上扬，间接造成成本的增加。故而，在提升排名时，除了适度提高价格，还需兼顾质量度的提升。而质量度的影响因素与预估点击率、创意相关性、落地页体验这三者相关联，可以从这三个方向着手进行优化。

注：关键词质量度通常是以天为级别来更新。不过质量度会反映过去 1 – 2 周的广告表现，所以优化的成果会延迟几天在质量度的提升上得以体现。

过往内容：

01. 信息流 8 大数据指标的解读

02. 信息流广告的计费模式与展现机制

03. 选择广告投放平台的三个要素

04. 信息流广告与 SEM/DSP/联盟广告的差别

05. 信息流广告的开户与审核

06. 千川广告投放的底层逻辑是什么？

07. 哪些因素会对 eCTR 产生影响

？

08. 哪些因素会对 eCVR 产生影响

？

09. 何时选择推出新计划？

10. 直播带货，自播各个阶段的核心目标与指标都有哪些？

11. 千川整体 ROI 和下单 ROI 存在何种区别？

12. 怎样在投放过程中调控出价？

13. 表现出色的计划能否进行复制？

14. 何时选择推出新计划？

15.

对于千川直投直播间和投视频加热直播间应当怎样抉择？

16. 千川系统推荐定向的运用存在哪些技巧？

17. 千川账户不起量的缘由是什么？

18. 投流消耗停滞，怎样提高消耗的速度？

19. 计划在冷启动和成熟期频繁掉量，如何自我检查？

20. 计划运行起来后如何补充量？

21. 当下直播间不适宜引流加热，如何解决？

22. 每条计划一般应设定多少预算？

23. 为何视频投放小店随心推的速度极为缓慢？

24. 商品投放之前需要做好哪些准备工作？

25. 直播间引流和短视频引流直播间适用于何种场景？

26. 短视频引流，点击率特别低，应当如何调整？

27. 对流量池级别影响最为关键的数据是哪些？

28. DOU+有消耗，千川专业版投下单却无消耗。怎样解决？

29. 千川极速版能够运行，专业版却无法运行，这是怎么回事？

30. 千川怎样达成持续放量？

31. 视频内容未通过审核，有哪些需要留意的地方？

32. 账户冷启动存在哪些优化的建议？

33. 服装行业直播，怎样通过选品来留住人？

34. 测试的创意视频在审核期间就消耗了大几百，可以关闭吗？

35. 刷口碑分官方是否会予以打击？

36. 千川直投直播间，通常会构建多少条计划？

37. 如何加快学习期？

38. 如何查看直播间数据？投放主要关注哪些指标？

39. 随心推的 ROI 低，应当怎样来提升？

40. 双库存引流素材需要具备怎样的特质？

41. 素材审核，要求减少“营销属性”，究竟怎样减少？

42. 消耗达到预算后，无法恢复正常消耗应当如何处理？

43. 为何账户中的某些计划突然出现爆量的情况？

44. 计划初期成本很高，是否要关闭然后重新运行？

45. 成单类计划能够正常消耗，对直播账号存在哪些要求？

46. 直播间商品价格差距较大，高价商品 ROI 无法提升怎么办？

47. 刚开始做直播没有粉丝，应当使用随心投还是直播间广告投放？

48. 什么是闪购？闪购适合什么样的产品？

49. 千川投放直播间的过程中是否会被系统依据数据推送自然流量？

50. 投放的素材在某一直播时段的 roi 过低，应当如何应对？

51. DOU+投短视频用于直播间引流，开播时无消耗，下播才开始消耗，这是什么原因？

52. 千川投短视频，投一个产品的视频好还是多个产品一起的好？

53. UV 等数据都还不错，可就是流量很小，这是什么原因？

54. 如何提升直播广场的点击率？以及怎样提高千川投放的点击率？

55. 小店随心推投放不出去通常会有哪些情况？

56. 直播间投流一下子消耗得太快难以控制，有什么建议？

57. 千川消耗很不稳定，是由什么原因导致的？

58. 视频广告和图文广告应当如何选择？

59. 信息流视频广告，怎样才不会被目标用户划过？

60. 信息流视频广告，怎样让精准的目标用户持续观看？

61. 线索拨通率低，应当如何处理？

62. 单地域投放没有量应当怎么办？

63

. 学习期失败的广告是否需要立即关闭？

64. 新建计划不想进行推广，怎样设置比较妥当？

65. 大量新建计划能否提高冷启动的通过率？

66. 如何提升有效的客资量？

67. 账户的广告方案是不是越丰富越好？

68. 新增线索量过少应当如何解决？

69. 转化率达到多少才算良好？

70. 高转化创意的有效公式

71. 高质量带货视频的共同之处

72. 千川小家电营销的小窍门

73. 高转化带货的话术建议

74. 卖货文案的万能公式

75. 电商带货选品的五个技巧

76. 常见直播间的八种实用话术

77. 直播间单品介绍的关键要点

78. 电商的六大直播场景

79. 巨量“一键继承”的使用方法

80. 抖音带货口碑分的影响

81. 旅游行业爆量创意的技巧

82. 婚纱摄影行业爆量创意的技巧

83. 巨量 Nobid 功能

84. 同质化创意怎样转变为新颖创意？

85. 3C 行业爆量创意的五个要素

86. 巨量智能调控

87. 线索有效率低，问题出在哪里？

88. 线索质量低怎样进行挽救？

89. 信息流优化的工具盘点

90. 抖音获客的好工具——本地通

91. 超高播放量的广告视频如何制作？

92. 如何提高冷启动的通过率？

93. 家装行业的选词策略

94. 抖音电商的优势在何处？

95. 行为兴趣定向怎样选择？

96. 出价怎样调整才算合理？

97. 千川系统定向是否好用？

98. 飞鱼线索自动分配

99. 飞鱼网络电话的优势

100. 巨量搜索快投

101. 腾讯 – 门店商家投放端

102. 直播间爆品的定价策略

103. 短视频营销素材的结构

104. CTR、CVR 达到多高才算优质广告？

105. 广告视频字幕的建议

106. 广告视频节奏的建议

107. 真人广告视频选择谁来拍摄？

108. 飞鱼线索自动分配

109. 竞价关键词应当怎样整理分类？

110. SEM 展现突然下降应当如何处理？

111. SEM 点击突然下降应当如何应对？

112. SEM 消费突然下降应当怎么办？

113. SEM 转化不稳定应当怎样解决？

114. 咨询不少，但成交率低，应当如何处理？

115. 搜索推广有点击却无转化应当怎么办？

116. 账户关键词是否存在生命周期？

117. 账户中有一个词消费特别迅速，应当怎样调整？

118. oCPC 搜索流量有效率下降了，应当如何解决？

119. 搜索 oCPC 有哪些良好的拓量方法？

120. 搜索 oCPC 衰败期，怎样开源节流？

121. 通用词的投放策略

122. 产品词的投放策略

123. 为何要开展品牌词的投放？

124. 如何从账户层级提升品牌词的效果？

125. 如何增加外部曝光，提升品牌的影响力？

126. 竞品类关键词的创意应当怎样撰写？

127. 巨量搜索的搭建法则

128. 否词应当怎样否定？

129. 巨量 Nobid 新手保护

130. 抖音闪购是什么？

131. 抖音怎样预防被关进小黑屋？

132. 千川商品何种价位更易于销售？

133. 飞鱼智能外呼如何使用？

134. 如何挖掘长尾词？

135. 长尾关键词的创意应当怎样撰写？

136. 四象限优化的法则

137. 小店随心推和 DOU+的差别

138. 如何优化 SEM 广告的创意？