​怎样对 SEM 广告创意予以优化？

开篇语

“广告营销 1000 问”是全新推出的栏目，此栏目会持续供应广告营销方面的知识，每日分享一个小知识要点，助力更多新朋友熟悉并掌握广告营销。

怎样优化 SEM 广告创意？

创意是由文案、图片和样式这三部分构成的，所以，对创意的优化可以从这三个方面着手。

文案：切忌使用假大空的文字描述，文案应落到实处，要明确指出用户的利益痛点，要突出显眼，要进行飘红处理，可以适度开展一些促销活动，也能够运用疑问句为用户营造好奇、疑惑的心理氛围，或者使用感叹句给用户带来强烈的认同感。

图片：要具有新意，但要避免图片与文案不匹配、无意义的图片，当用户同时看到图片和文字时，色彩对视觉的冲击力更强，所以图片往往更能吸引用户的注意力。

样式：当前在前台的显示样式是系统依照用户偏好，从广告主账户内设定的样式中进行组合展示的，可能是图片加上闪投商品橱窗，也可能是图片加上组件再加上闪投全息摘要，所以，如果想要在样式上拥有更多可能的组合，最好将账户内的样式全部提交，这样当系统进行选择时，就会有更多的组合可能性。

往期内容：

01. 信息流 8 大数据指标解读

02. 信息流广告计费模式和展现机制

03. 选择广告投放平台的三要素

04. 信息流广告与 SEM/DSP/联盟广告的区别

05. 信息流广告开户与审核

06. 千川广告投放的底层机制是什么？

07. 哪些因素会影响 eCTR

？

08. 哪些因素会影响 eCVR

？

09. 什么时候选择上新计划？

10. 直播带货，自播各阶段核心目标和指标有哪些？

11. 千川整体 ROI 和下单 ROI 有什么区别吗？

12. 如何在投放中调控出价？

13. 跑得好的计划是否可以复制？

14. 什么时候选择上新计划？

15.

千川直投直播间和投视频加热直播间应该如何抉择?

16. 千川系统推荐定向使用上有哪些技巧？

17. 千川账户不起量的原因是什么？

18. 投流消耗不动如何提升消耗速度？

19. 计划冷启动和成熟期经常掉量，如何自查？

20. 计划跑起来如何补量？

21. 当前直播间不适合引流加热如何处理？

22. 每条计划一般要设定多少预算？

23. 为什么视频投放小店随心推的速度很慢？

24. 商品投放前需要做哪些筹备？

25. 直播间引流和短视频引流直播间适用于什么场景？

26. 短视频引流，点击率特别低，该如何调整？

27. 影响流量池级别的关键数据有哪些？

28. DOU+有消耗，千川专业版投下单没消耗。如何解决？

29. 千川极速版能跑动，专业版跑不动是何缘故？

30. 千川怎样做到持续放量？

31. 视频内容不过审，有哪些需要注意的？

32. 账户冷启动有哪些优化提议？

33. 服装行业直播，如何通过选品留住人？

34. 测试的创意视频在审核时就消耗了大几百，可以关闭吗？

35. 刷口碑分官方会予以打击吗?

36. 千川直投直播间，通常会建立多少条计划？

37. 如何加快学习期？

38. 如何查看直播间数据？投放主要关注哪些指标？

39. 随心推的 ROI 低，要怎样来提升呢？

40. 双库存引流素材需要具备何种特质？

41. 素材审核，要求减少“营销属性”，究竟怎么减少？

42. 消耗撞预算后，无法恢复正常消耗该如何是好？

43. 为什么账户有的计划突然大量放量？

44. 计划初期成本很高，是否要关闭重新跑？

45. 成单类计划可以正常消耗对直播账号有哪些要求？

46. 直播间商品价格差距较大，高价商品 ROI 上不去怎么办？

47. 初做直播没有粉丝，应该使用随心投还是直播间广告投放？

48. 什么是闪购？闪购适合哪些产品？

49. 千川投放直播间过程是否会被系统依据数据推送自然流量？

50. 投放的素材在某一直播时段的 roi 过低，怎么办？

51. DOU+投短视频做直播间引流，开播没消耗，下播才开始消耗起来是什么原因？

52. 千川投短视频，投一个产品的视频好还是多个产品一起的好？

53. UV 等数据都还不错，就是流量很小是什么原因？

54. 如何提升直播广场点击率？以及如何提高千川投放的点击率？

55. 小店随心推投放不出去一般会有哪些状况？

56. 直播间投流一下子烧得太快控制不住有什么建议？

57. 千川消耗很不稳定，是什么原因导致的？

58. 视频广告和图文广告如何抉择？

59. 信息流视频广告，怎样才能不被目标用户刷走？

60. 信息流视频广告，如何让精准目标用户看下去？

61. 线索拨通率低，该怎么办？

62. 单地域投放没量怎么办？

63. 学习期失败的广告要立刻关闭吗？

64. 新建计划不想推广，怎么设置比较妥当？

65. 大批量新建计划能提高冷启动通过率吗?

66. 如何提升有效客资量？

67. 账户广告方案越丰富越好吗？

68. 新增线索量太少该如何处理？

69. 转化率达到多少才算好？

70. 高转化创意的有效公式

71. 高质量带货视频的共同特点

72. 千川小家电营销小窍门

73. 高转化带货话术的建议

74. 卖货文案的万能公式

75. 电商带货选品的五个技巧

76. 常见直播间的八大实用话术

77. 直播间单品介绍的关键要点

78

. 电商 6 大直播场景

79. 巨量“一键继承”的使用方法

80. 抖音带货口碑分的影响

81. 旅游行业爆量创意的技巧

82. 婚纱摄影行业爆量创意的技巧

83. 巨量 Nobid 功能

84. 同质化创意怎样变为新鲜创意?

85. 3C 行业爆量创意的 5 个要素

86. 巨量智能调控

87. 线索有效率低，问题出在哪里？

88. 线索质量低如何挽救？

89. 信息流优化工具汇总

90. 抖音获客的好工具-本地通

91. 超高播放量广告视频怎样制作？

92. 如何提高冷启动通过率？

93. 家装行业选词的策略

94. 抖音电商的优势在哪里？

95. 行为兴趣定向怎么选择？

96. 出价怎样调整才算合理？

97. 千川系统定向好用吗？

98. 飞鱼线索自动分配

99. 飞鱼网络电话的优势

100. 巨量搜索快投

101. 腾讯-门店商家投放端

102. 直播间爆品的定价策略

103. 短视频营销素材的结构

104. CTR、CVR 多高才算优质广告？

105. 广告视频字幕的建议

106. 广告视频节奏的建议

107. 真人广告视频选谁拍摄？

108. 飞鱼线索自动分配

109. 竞价关键词该怎样整理分类？

110. SEM 展现突降如何应对？

111. SEM 点击突降怎么办？

112. SEM 消费突降怎么办？

113. SEM 转化不稳定该怎么处理？

114. 咨询不少，但成交率低，如何解决？

115. 搜索推广有点击没转化该如何是好？

116. 账户关键词也有生命周期吗？

117. 账户里有一个词消费特别快，怎么调整？

118. oCPC 搜索流量有效率下降了，该怎么办？

119. 搜索 oCPC 有什么好的扩量方法？

120. 搜索 oCPC 衰败期，如何开源节流？

121. 通用词投放的策略

122. 产品词投放的策略

123. 为什么要做品牌词？

124. 如何从账户层级提升品牌词效果？

125. 如何增加外部曝光，提高品牌影响力？

126. 竞品类关键词的创意该如何撰写呢？

127.巨量搜索搭建的法则

128.否词该怎么否？

129. 巨量 Nobid 新手保护

130. 抖音闪购是什么？

131. 抖音怎么预防被关进小黑屋？

132. 千川商品什么价位更好销售？

133. 飞鱼智能外呼怎么使用？

134. 如何挖掘长尾词？

135. 长尾关键词创意该如何撰写？

136. 四象限优化的法则

137. 小店随心推和 DOU+的区别