快手广告开户 | 开展信息流直播推广之前需要完成哪些筹备工作？

一、信息流直播推广的定义

通过在视频流中展示视频素材或实时直播画面，将用户引入直播间，再借助直播间内的小铃铛转化组件，以落地页、应用下载等形式实现用户转化，为线索类、下载类客户赋予全新的直播营销能力。

二、直播前的筹备工作

流程方面：账户与主播的准备

1）投放账户的准备：

开通 DSP 后台（处于测试阶段）@销售 申请加白，请联系

快手广告开户

在平台完成广告账号绑定申请

2）直播账户的准备：

● 选定直播账号的类型

当前支持服务号及达人投放这两种方式，在开展直播间投放前需搭建完成

三、明确直播内容

1）人员配置：

2）基础建议：

玩法创新点：

游戏大力首发，开启直播推流：

游戏首发之际，同步布局信息流广告与直播，助力量级增长

多主播+多账户：

提升整体基础建设，同步测试聚星主播的转化率，头部客户日均主播数达 60 以上

直播内容，实现突破：

不拘泥于常规的刷怪打副本等游戏内容，可利用游戏内的突出元素，吸引用户

丰富玩法，拉长平均观看时长：

在直播间设置小任务、抽奖、内部号、福利码、节目等，营造良好整体氛围

4、其他前期筹备事项

● 主播与快手广告开户

平台的绑定，如上述的【流程相关】等，需提前一天完成准备；

● 鉴于直播具有很强的时效性，投放平台账户的搭建、素材的提前审核、小铃铛的提前审核，仍建议提前一天准备妥当；

● 基础直播设备：补光灯，对声音有要求的可准备声卡，当前游戏直播主要使用电脑，通过模拟器进行直播（目前使用正常的模拟器有：夜神模拟器或雷电模拟器）；

5、直播前的小提示

● 在直播间内增设提示卡片

● 直播预约：

1）发布直播预告（直播前 12 小时）

a.发布成功后，粉丝能通过主页、直播间评论区收到强提醒以预约直播；

b.预约成功后，用户会收到开播推送、手机日历提醒、直播间内强提醒；

c.录制小视频预告该游戏的内容玩法、游戏特色以及在短视频内预告直播时间等。

● 直播试播：

1）模拟真实直播场景，测试直播链路是否畅通，排查各个环节的问题；

2）建议找朋友/同事/亲戚等进入直播间观看直播，并真实提问、互动，协助调试直播间；

3）试播期间，可以开启低价的广告组，确保不产生广告费用的损耗；

● 直播贴片：

1）可在直播间写明点击【小铃铛】下载与主播同款的游戏，一起和主播征战游戏，并且主播准备好推广码的相关内容；

2）备注好家族、新开的服务器等，引导用户入驻；

3）并且准备好推广码、福利码、红包等，吸引用户；

● 直播回放：作为直播生态的补充内容，直播回放能在主播未开播时提供可供消费的替代内容。

具体功能可尝试使用，如红包、抽奖、直播回放等等。